通常「楽天」と言うときはには株式会社楽天の運営するインターネットショッピングモール
【楽天市場】を指す。
日本で最大手のショッピングモールであり、契約店舗数は約45000店。
知識がなくても簡単にネット販売ができることと、
集客にさらに費用をかけなくてもよいというメリットがある。
ただ、同一商品もしくは同じような商品を問い扱う競合店が多数存在するため、
価格競争が起こりやすい。
そのため、モール内での広告戦略（月額１０万単位）が勝敗を分けるケースが多い。
■出店プラン
| プラン | 基本料金 | 最低契約期間 | 初期費用 |
| 楽天ライト | ３９，８００円／月 | ３ヶ月 | １１９，４００円 |
| 楽天スタンダード | ５０，０００円／月 | ６ヶ月 | ３００，０００円 |
| ランニングコスト | ライト・・・1ヶ月の売上金額×３．５％～５％ スタンダード・・・1ヶ月の売上金額×２％～４％ メルマガ配信（プラン共通）・・２０万通／ヶ月超～ １配信当り１円～０．２５円 |
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※１０周年記念の特別プランもあるようです。
※最大商品登録数：ライト・・・１，０００点、スタンダード・・・５，０００点