地域の観光振興では、新しい観光資源を開発したり、地域ならではの体験をつくったりすることが重要視されます。
旅行者が訪れる理由をつくる。観光にとって、欠かせない取り組みです。
ただ、少し気になることがあります。
魅力的な観光資源があり、多くの人が訪れるようになったとしても、それが必ずしも地域内での消費につながるとは限りません。
例えば、温泉旅館でゆっくり過ごすことが旅の目的なら、旅行者は施設の外へ出る必要を感じないかもしれません。
日帰り旅行でも、目的の観光施設を楽しんだあと、そのまま帰路につくことがあります。
旅行者にとっては、満足できる旅です。
一方、地域全体の視点で見ると、周辺の飲食店や商店、ほかの体験施設を利用する機会は限られるかもしれません。
地域が時間と労力をかけて開発した観光資源も、それだけで地域全体の経済効果を生み出すわけではないのです。
もちろん、観光の価値は消費額だけでは測れません。地域を知ってもらうことや、再び訪れるきっかけをつくることにも意味があります。
それでも、観光によって地域経済を支えようとするなら、旅行者がどのように過ごしているのかを考える必要があります。
私たちは、観光を考えるとき、「何をつくるか」「どうPRするか」に意識を向けがちです。
けれども、もう一つ考えたいことがあります。
その魅力は、旅行者のどんな時間につながっているのか。
そして、その時間は地域のどんな営みと結びついているのか。
観光資源をつくることと、観光消費が生まれること。その間には、まだ考える余地がありそうです。
note
この記事で書いたような、旅やまちの中で感じたこと、観光やホスピタリティについて考えたことは、noteでも少しずつ整理して書いています。
無理に答えを出すのではなく、一緒に考えるための視点を残す場所です。
もしよければ、のぞいてみてください。
▶︎ note「まちと旅を考えるノート」
