ＪＴが主力たばこ「マイルドセブン」を新ブランド「ＭＥＶＩＵＳ」に変更
会見終了後の撮影会にはモデルらが参加 ＝８日午後、中央区日本橋室町
ＪＴ（日本たばこ産業）の小泉光臣社長は８日、都内で開いた戦略発
表会で、主力ブランドのたばこ「マイルドセブン」の名称を
「ＭＥＶＩＵＳ（メビ ウス）」に変更すると発表した。グローバルブランドと
して、改めて力を入れていく方針だという。小泉社長は「主要ブランドに
積極投資し、収益を高めていきたい」と話した。
小泉社長は「マイルドセブンはアジアやロシアを中心に海外展開して
いるが、まだ地理的拡大の余地はある。グローバルブランドとしてナン
バーワンを目指す」と話し、欧州を中心に市場を掘り起こす考えを示し
た。
マイルドセブンは１９７７年に発売され、現在ではＪＴの国内たばこ販
売の３割近くを占めるほか、海外では台湾や中国、ロシアなど１６の
国・地域で展開して いる。ただ海外では１９９９年に買収した米ＲＪＲナ
ビスコ社傘下のウィンストンや、キャメルといったブランドの浸透を優先
していたため、マイルドセブンは この２ブランドに比べ海外展開が遅れ
ていた。
これでますますタバコ離れが進みそうな気がする・・・