アイキャッチの話から〜 AIDMA（アイドマ）の法則の話を
こんにちは♪
このブログは、
「なるべく専門用語を使わない」
「難しいことを言わない」を
モットーとしています(^^)
そういう言葉に慣れてない方に
読んでいただきたい、というのもありますが
僕自身があまりそういうのが
好きじゃないんです。
で、そうなんですけど…
今日はちょっと難しい言葉で失礼します。
（そのための前フリかい！）
アイキャッチの話が出ているところで、
今の広告の考え方の原点…とも言える
「AIDMA（アイドマ）の法則」というのを
ちょっと書きます。
ご存知の方も多いかもしれませんね。
これは本当に昔からある基本的なもので、
私は学生の時に授業で習いました。
【人が広告に接して、実際に買うまでに
どんな段階を経るか】
ということを理論づけたものです。
広告を作る人は、意識的、あるいは無意識に
まずこれを考えて作っています。
「Attention」（注意をひく）
↓
「Interest」（興味を持つ）
↓
「Desire」（ほしいな、と思う）
↓
「Memory」（記憶する）
↓
「Action」（買う行動に出る）
この頭文字を繋げて「AIDMA」アイドマって言います。
デザインで言えば、今お話している
アイキャッチが、まさに
“注意を引く”---「Attention」ですね。
そして、自然な視線移動の中で、
本文を読んでいただいて
「Interest」---興味を持ってもらい、
「Desire」---ほしいな、と思ってもらう
そして
「Memory」---記憶してもらう…。
と、ここまでがデザイン物、広告物の仕事ですね。
「ほしいな」と思い、「記憶」してもらったら
「Action」
買ってもらう…ことにつながるということです。
デザインはそんな感じで
人の消費行動に深くかかわっています。
ちなみに、最近では、
インターネットの普及で、もう一つ
ネットの上での消費行動を表わすものとして
「AISAS」ということも言われています。
「Attention」（注意をひく）
↓
「Interest」（興味を持つ）
ここまでは同じですがその次に
↓
「Search」（ネットで検索し）
↓
「Action」（ネットで購入する）
↓
「Share」（SNSや口コミサイトで情報を共有する）
「AIDMA」と途中までは同じですが、
従来が、お店に行かないと
その情報が良く分からなかったのに対し、
今は、購入前にインターネットで検索し、
商品に対する情報をたくさん得る人が非常に多くなりました。
そして購入した後、
口コミサイトやSNSを通じて、その感想を発信したり
また人と共有したりということが多くなりました。
そんなことが普通にされている時代ですから、
広告する側は、
従来の紙媒体のものも大切ですが
同時に、サイトやブログといった
ネット媒体も大変大事になっています。
※「AISAS」の語は株式会社電通の登録商標だそうです。
今日はちょっと堅い話になりました。
とりあえず、この辺で～♪(^^)
このブログは、
「なるべく専門用語を使わない」
「難しいことを言わない」を
モットーとしています(^^)
そういう言葉に慣れてない方に
読んでいただきたい、というのもありますが
僕自身があまりそういうのが
好きじゃないんです。
で、そうなんですけど…
今日はちょっと難しい言葉で失礼します。
（そのための前フリかい！）
アイキャッチの話が出ているところで、
今の広告の考え方の原点…とも言える
「AIDMA（アイドマ）の法則」というのを
ちょっと書きます。
ご存知の方も多いかもしれませんね。
これは本当に昔からある基本的なもので、
私は学生の時に授業で習いました。
【人が広告に接して、実際に買うまでに
どんな段階を経るか】
ということを理論づけたものです。
広告を作る人は、意識的、あるいは無意識に
まずこれを考えて作っています。
「Attention」（注意をひく）
↓
「Interest」（興味を持つ）
↓
「Desire」（ほしいな、と思う）
↓
「Memory」（記憶する）
↓
「Action」（買う行動に出る）
この頭文字を繋げて「AIDMA」アイドマって言います。
デザインで言えば、今お話している
アイキャッチが、まさに
“注意を引く”---「Attention」ですね。
そして、自然な視線移動の中で、
本文を読んでいただいて
「Interest」---興味を持ってもらい、
「Desire」---ほしいな、と思ってもらう
そして
「Memory」---記憶してもらう…。
と、ここまでがデザイン物、広告物の仕事ですね。
「ほしいな」と思い、「記憶」してもらったら
「Action」
買ってもらう…ことにつながるということです。
デザインはそんな感じで
人の消費行動に深くかかわっています。
ちなみに、最近では、
インターネットの普及で、もう一つ
ネットの上での消費行動を表わすものとして
「AISAS」ということも言われています。
「Attention」（注意をひく）
↓
「Interest」（興味を持つ）
ここまでは同じですがその次に
↓
「Search」（ネットで検索し）
↓
「Action」（ネットで購入する）
↓
「Share」（SNSや口コミサイトで情報を共有する）
「AIDMA」と途中までは同じですが、
従来が、お店に行かないと
その情報が良く分からなかったのに対し、
今は、購入前にインターネットで検索し、
商品に対する情報をたくさん得る人が非常に多くなりました。
そして購入した後、
口コミサイトやSNSを通じて、その感想を発信したり
また人と共有したりということが多くなりました。
そんなことが普通にされている時代ですから、
広告する側は、
従来の紙媒体のものも大切ですが
同時に、サイトやブログといった
ネット媒体も大変大事になっています。
※「AISAS」の語は株式会社電通の登録商標だそうです。
今日はちょっと堅い話になりました。
とりあえず、この辺で～♪(^^)