３行の魔法

昨日から手をつけていた広告を遅れて作成。
コンパニオンの写真入りの雑誌向け広告なので、それなりにデザインなど神経を使う。

雑誌媒体、特にカラー広告の場合は、そのイメージが大切だ。
キャッチコピーはもちろんだが、全体のトーン、色使いやフォント指定など、経験ある仕事だけに、どうしても時間がかかってしまう。

さて、広告を作成しながら思うこと…。

それは「３行の魔法」だ。

いわゆるスポーツ新聞などに細かく掲載されている、風俗店の３行広告だ。

こちらは３行と決められた文字数だけで、いかに読者を引っ張り込むかの勝負だ。写真やイメージだけでごまかすことができない世界。

当店でも３行広告は出しているが、その都度内容をなるべく変更するようにしている。それで、読者の反応を観察するのだ。

ただし反対に、毎回同じ場所に同じ広告を３行で出し続ける。そして読者に刷り込ませるという方法もある。どちらがいいかの論議はおいといて、その３行広告、どの店も必死の壮絶爆笑コピーを連発していて、とてもおもしろい。

最近の中で印象に残っているのは、「一滴残らず飲みほします…」とだけ書かれたコピーだ。

文字数は少ないので、それだけ大きな文字になる。なにを、どんなプレイを売りにしているかは、特に説明する必要はないだろうが、広告の営業担当者によると、「非常にあたった！」とのことだ。

ちなみに、３行広告の料金は１週間ほどで３万円～といったところ。単純計算では、１つの広告からお客さんが４人以上入ってきてくれれば、お店として「もとがとれる」ことになる。

「熟女に踏みつけられてみませんか」
これは最近見つけたコピー。電話番号からすると、遠方なのでその反応はどうかわからないが、このコピーで、広告料金は「もとがとれた」のかどうか…。他人様のお店なのだが、ちょっと気になっている。

さて、客電を待ちますか…。