今回はマーケティングとも関連が深い
「ランディングページ」について
ご説明します。
デジタルマーケティングを
しようとする方なら
ランディングページという用語については、
聞いたことがあると思います。
顧客が広告、Eメールなどの
様々なチャンネル（広告素材）を
クリックして最初に到着するページを
ランディングページといいます。
今日はマーケティングで
ランディングページが重要な理由、
ランディングページの制作方法、
そしてランディングページの
種類についてご説明します！
ランディングページの
重要性
ランディングページはマーケターが設定した
ファネル通りに顧客が動けるようにする
最も重要な関門だと言えます。
広告をクリックしたときに
続くランディングページの魅力度が低かったり、
企画者の意図と合わない構成になっている場合は
すぐに顧客の離脱につながります。
したがって、クリック率は高くても
切り替え率が低くなり
結局、効率の低い広告になってしまいます。
特にCPAマーケティングは
発生した顧客DB分だけ
後払い精算する方式であるため
切り替え、つまり顧客がランディングページに
アクセスした後、DBを残すことが非常に重要です。
顧客の離脱を防ぎ、
一つのCTAで顧客を誘導することが
ランディングページの核心機能だ
ということを必ず覚えておいてください！
ランディングページの作り方
1. リファレンスを探してみよう！
ランディングページを一度も
制作したことのない初心者であれば
多くのリファレンスを
探索することが役に立つでしょう。
ランディングページのトレンドを
教えてくれるアーティクルを探したり
ピンタレストで検索してみることを
おすすめします！
2. クリック率の高い広告素材を選ぼう！
ランディングページ制作時、
必ずこれとつながる広告素材が
なければなりません。
低コストで高い効率を出したい場合は、
数多くの広告の中でトラフィックとクリック率が
最も高い広告を探し
これに関連するランディングページを
作成することが非常に重要です。
3. ランディングページに
必須コンポーネントを入れよう！
ランディングページに必ず
入らなければならない要素は
ヘッドコピー、ヒーローセクション、
ディテールセクション、
コールツーアクション(CTA)があります。
ランディングページが伝えようとする
メッセージに合わせて
一貫して要素を盛り込めばいいです。
デザインももちろん大事ですが
お客様がランディングページを
最後まで読んでDBまで残せるように
流れを細かく組むことがとても重要です。
4. 一度に一つずつだけ修正しよう！
もしセッティングしたランディングページの
離脱率が高く現れたら
原因が何なのか把握するために
修正を進めなければなりません。
この時、修正事項は一度に
一つずつだけ反映した方が良いです。
むやみに最初から最後まで変えてしまったら
どこで顧客の離脱が続いたのか
把握するのが難しいです。
ヒーローセクションからCTAまで
ゆっくり順番に変えながら
お客様の滞在時間を
増やしていった方がいいですよ！
ランディングページ制作のコツ
1. 説明は分かりやすく！
ランディングページに書かれた
文章や説明が分かりにくいと、
顧客の疲労度を高め、
結局離脱率も高くなるでしょう。
したがって、分かりやすくて親切に
整理された文章を活用することを
お勧めします！
2. 詳細ページも
ダイナミックな流れを作ろう！
ランディングページをスクロールするほど、
類似のパターンや画像だけが登場すれば
顧客の興味はすぐに冷めてしまうでしょう。
イメージとテキストでじっくり説得した後、
映像を挿入してお客様の興味を高めると
CV率を高めることができるでしょう！
3. レビューを積極的に活用しよう！
オンラインの場合、オフラインのように
顧客が直接商品を確認することはできないため
口コミと商品レビューが非常に重要です。
顧客はレビューを通じて
商品の長所とクオリティを計るため
厳選された優秀商品レビューは、
販売効率を高める
ランディングページの必須要件です。
4. 商品おすすめで同時購入を誘導しよう！
メイン商品の購入を成功的に誘導したなら
ランディングページの下段に他の製品を推薦し
同時購入を誘導するのもおすすめです。
この際、メイン商品と関連性の高い
製品を配置する場合
販売効率がさらに高まるでしょう！
ランディングページの種類
1. テンプレートツールで
制作したランディングページ
ウィックスやワードプレスなどを通じて
ランディングページの制作ができます。
注意すべき点は、
ほとんどの無料ツールの場合、
ページ上部に自社サービスを広告するバナーが
表示されているため
顧客の集中度を下げるということです。
たとえシンプルなUIで簡単に
制作できるという長所を持ったが
離脱率を下げるためには
最も安いプランでも
購読することをお勧めします！
2. 設問型ランディングページ
ランディングページは普通、
情報をずらっと並べてから
下段にDBを記入できるように制作されます。
最近は顧客の参加と興味を高めるために
アンケートツールとして
制作されることもあります。
お客様が面白いテーマのアンケート(テスト)に
参加するよう誘導した後、
最後に設問に関連するCTAを挿入し
転換率を高める方式です。
3. ジャストメイクの
ランディングページ
ここまで
ランディングページについて
見てきました。
ランディングページの修正を重ねても
顧客の離脱率は低くならず、
広告効率が低くて悩んでいる方も
たくさんいらっしゃると思います。
それではいつでも
ジャストメイクにご相談ください！
業界の平均単価が分からなくて
ためらう方が多いと予想されます。
また業界の平均単価を知らないから
実力のある業者を探すのは
大変なことではありません。
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