Facebook広告戦略の賛否両論

既に話題ですがすごい広告商品が発表されましたね。早くも賛否両論
出ておりそっちも面白いです。

簡潔にまとめると以下のような感じ。

Social Ads

「友達が○○しましたよ」と表示させる広告。ユーザーの目に触れる部分。これは単体で使うのではなくて、次のFacebook PagesかFacebook Beaconと組み合わせて使う。

Facebook Pages

企業がFacebook内に専用ページを設置。そこでユーザーはいろいろなアクションを取ることができて（購入とかレビューとか）、そのデータがSocial Adsに反映されます。
Facebook Beacon

Facebook外部のサイトであってもFacebook Pagesと同じ機能を持たせるためのツール。すげー。
Facebook Insights

で、それらの広告がどんなパフォーマンスをあげているかを教えてくれるいわゆる解析ツール。

純粋にすごい革命的な広告商品に見えますがかたや反発している

記事を見ると。。。

一部抜粋。。

＞たしかに紹介の効果の大きさはみんな知っている。だがFacebookが

＞やろうとしているのは本当の意味の紹介ではない。本当の紹介は自

＞分の好みをバラまくことではない。Facebookがやっているのは好みの

＞マッチングだ。この違いがわかるだろうか。Beaconは本質的に偏向し

＞た市場原理だ。つまり、主導権は広告主にあって、（Facebookの歌い

＞文句とは違って）そこにヒモ付けされた消費者に主導権はない。Face

＞bookが押しつけている「人工レレバンス」は中毒症状を起こしている世

＞の広告主にとっての麻薬のようなもの。連中は、うまくいくと思えるもの

＞なら何でも、のどから手が出るほどヒットが欲しいのだ。広告主がFace

＞bookに乗っかっても、誰にもいいことがない、Facebook以外には。

＞マーケターや企業は消費者と本物の関係は結べない。そして重要なの

＞は、消費者がつまらない広告を受け取るだけでなく、送るハメにもなって

＞しまうことだ。

とまあこんな感じ。う～ん、的を射ている。特に本当の紹介は自分の好みを

バラまくことではない。わかるわぁ。。

今後どのような展開を迎えるのか注目です。ただユーザーが主導権を握って

いるという認識がぶれると一気にしぼんでいく気がします。。。

Momentary Caprice