見えてきた新トレンド
バスローブ、バスマット、高機能なべ、高機能レンジ、パン焼き機等の高級なものが売れている。
景気悪化に伴う巣篭もり傾向の結果と解釈されている。
もしそうであれば、景気回復に伴いこの傾向は弱まるということになる。
果たしてそうか。
現在のトレンドはヨーロッパがたどった軌道をたどっているのではないか。日本にもよやく「個」の文化が定着し始めたのではないか。
個人が自分の価値判断に自信を持ち始めてきたということである。
生活の質も外からの借り物としてのスタンダードでおしはかるのではなく、又個性的などと力むことなく、自然に『自分らしさ』を演出する能力を身につけはじめたということである。
『自分らしさ』の演出で重要な場面は職場と家庭である。
異様な啓発本ばやりと、ビジネス手帳の工夫、整理術ばやり等働き方へのこだわりは、競争の激化と情報化社会の進展が背景にある。
しかし、それらのこだわりが、追い詰められた悲壮感を伴うのではなく、むしろ快く、嬉々として受け入れているように見えるのはなぜだろう。
職場での『自分らしさ』の演出という視点で見れば説明がつくのではないか。
家庭での「自分らしさ」の演出で重要なのは毎日使う日常品である。
この分野は特に規格品、横並び品の比重の高い分野である。
この分野で各種の工夫をした製品が売れているわけである。
これはかなり大きなトレンドと思われる。
『もう買うものがない』といわれ、各種小売が毎年売り上げを低下させている。
しかし、家庭で日常的に使用するものの付加価値が上がれば、使用頻度が高いゆえに、その満足価値は非常に大きいことになる。
すなはち、快適なバスローブは毎日快感を与えてくれるものであり、２万円でも高くはないということになる。
家電、雑貨、衣料（カジュアル)、文具など実用的部分での高機能高価格品市場は、飽和状態といわれる日本国内での消費の新たな鉱脈かもしれない。
さらに、このトレンドがエコトレンドとどうかみ合うのかは興味深いテーマである。