マクドナルドとLPO

すごく出遅れた感がありますが。

マクドナルド（http://www.mcdonalds.co.jp/ ）がトップクリエイターを起用してサイトのリニューアルを行ったようです。
Flashがふんだんに活用されたサイトとなっております。
個人的にフルFlashサイトやFlashが各所に配置されているサイトは超がつくくらい嫌いなんですが、このサイトはなかなか見やすい印象。
Flashの仕様用途が的確なのかもしれません。
また、このサイトではLPOという手法が利用されています。

LPOって何よ

LPOはLanding Page Optimization（ランディングページ最適化）の略です。
これは、ユーザーが検索や広告からサイトに訪れたとき、最初に見るページ（ランディングページ）を最適化するものです。
サイトを訪れた際に、目的のものがすぐに見つけられなかった場合、ユーザーはそのページを閉じてしまう可能性があります。
そこで、ランディングページからユーザーが目的のものを発見出来るようにページを最適化するわけです。

マックのリニューアルサイトで言えば、「ハッピーセット」などのキーワードによる検索から訪問するとそれが確認できます。
トップページのFlashのメイン部分には、大きく5つのメニューがあります。
検索キーワードにより、この部分が切り替わる仕組みのようです。
「ハッピーセット」でURLに注目すると、URLに「#mom_with_kids」というアンカーが付与されているのが分かります。

おわり

個人サイトでも利用できる手法なので、機会があれば是非試してみたいものです。
このブログじゃ試せないしなあ。
そもそもコンバージョンというか誘導したいコンテンツも特にありませんが！

参考サイト

マクドナルド、5年半ぶりにホームページを全面刷新　LPOやブログパーツを積極活用 - ITmedia エンタープライズ （別窓 ）
マクドナルドがWebサイトを全面刷新、LPO対策導入で利用者のストレスを軽減 - ニュース - nikkei BPnet （別窓 ）
マクドナルドがトップクリエイターを起用してホームページをリニューアル、LPOを初導入：MarkeZine（マーケジン） （別窓 ）
マックの新サイトも導入した「LPO」対策とは？ （別窓 ）