イオンのプライベートブランドのテレビＣＭ

何気なく見たイオンのプライベートブランド（ＰＢ）のテレビコマーシャル。


｢イオンのＰＢ商品の製造メーカー記載欄は、イオンとなっています。｣


｢その理由は、この商品の一切の責任はイオンが持つからです。｣


という内容に、また日本の製造メーカーが弱体したという印象を持った。


製造メーカーは、最終ユーザーと繋がっているから、プライドと責任が持てる。


相手先ブランドの製造メーカー（ＯＥＭ）となれば、その繋がりが切れてしまう。


その例が、今回のコマーシャルである。


｢一切の責任は、イオンが持つ。｣は、イコール、客先の情報が製造メーカーに入らないことを意味する。


売れなければ、すぐに取り扱いを中止する。


お客様の声を聞いてより良い商品に改良することなんてできなくなる。


以前は、中小の製造メーカーが大手スーパーに参入する手段がＰＢ商品だった。


それは、営業部隊の持たない中小製造メーカーが、名前が通ったナショナルブランドのメーカーの寡占状態に対抗するための手段だった。


それが、デフレが続く最近は、ナショナルブランドメーカーもＰＢ商品に参入し、価格決定権も流通メーカーが握るようになった。


年々、流通メーカーのＰＢ商品の売上比率が高まるに連れ、流通メーカーの利益率が上っている。


ところが、ＰＢ商品は、ナショナルブランド商品より販売価格が安い。


途中の卸などの中間流通が簡素化して中間マージンが削減できているとしても、製造メーカーの出荷価格は厳しいことが想像できる。


責任がない、最終ユーザーが見えない、価格決定権がない、こんな製造メーカーに未来があるとは思えない。


最近は、ヤマダ電機が、省エネ住宅、バッテリーカー、太陽電池まで販売し始めた。


いつになったら、製造メーカーが気付くのだろうか。


日本の製造メーカーは、自分で自分の首を絞めているように思えてならない。