メディア企業に凄い勢いで入ってますね。
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NHKは、配信番組の視聴動向に関する詳細な分析や、
新しいビジネスモデルの確立のために、
番組の視聴動向を細かく分析できるオムニチュアの
SaaS型ウェブ解析ソリューション「SiteCatalyst」を採用。
有料で配信する番組の視聴動向を分析することによって、
視聴者が求めている番組、売上につながる番組などを把握し、
ターゲットに合致したプロモーション施策や、集客戦略、
サイト改善などのマーケティング活動につなげる。
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普通ですね。。
テレビ朝日、リクルートと資本・業務提携。テレビ媒体力低下の中、セールス力とメディア開発力を強化。
リクルートは電通、博報堂に続き、
持ち合いを加速してますね。
過去の教訓でしょうか。
キャッシュがあまってるからでしょうか。
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今後は両社が有するインターネットサイト・モバイルサイト・ワンセグ等における
提携サービスを提供、デジタルメディアを中心とした
新規ビジネスの開発について実現していく。
テレビの広告販売が落ち込み続ける中で、
リクルートのセールス力とメディア開発力を活用して生き残りを図る。
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新しいメディアを立ち上げて、
中小のお客さんに売っていく、
というモデルですかね。
シナジーだけ考えると。
あとR社には人材がたくさんいるので、
何気にそこが大きいですね。
TV局からみると。
メンバーズ、リスティングプランナー専門派遣サービス「サイテキーパー」を開始
ネーミングが凄いですね。
サイテキッカーとサイテキーパー。
しかし、
「最適化」はブレインパッドさんの事業ドメインだと思っていたので、
連携しながら、その領域を完全にメンバーズさんが獲りにいってる感じですね。
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メンバーズでは2008年11月より、
リスティング自動最適化ツール「サイテキッカー」を開始しているが、
今回、「サイテキッカー」によるリスティング広告の費用対効果の最大化に加え、
自社で効率的にリスティング広告を運用するための
経験豊富なリスティング広告の専門スタッフ
（広告プランナー、ログ分析プランナー、LPO プランナー、SEM オペレーター）を
派遣する「サイテキーパー」を開始することとした。
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こんな派遣してたら、メンバーズさんの社内に人がいなくなっちゃいますね。。
実際はSEMオペレーターが常駐で、
それ以外は担当制、みたいな運用になるんですかね。
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「サイテキーパー」は「サイテキッカー」の導入を含む、
リスティング広告の戦略立案、実行まで一貫して行い、
加えて Web サイトアクセスログ分析や、
広告戦略に沿ったクリエイティブ制作、効果測定等を行うことにより
顧客企業のリスティング広告のコンバージョンを最大化する。
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いずれにせよ、どの会社も昔から検討してきたことだと思うので、
ついにそこの箱を開けたか、という感じだろうと思います。
まずは、
オンラインでリスティング広告を行っている
クライアントさんからですね。
