今日書くことは、あくまで基本ですので
理解されている方はスルーしていただきたいです。
昨日の続きにもなるかと思いますが
現在、プロモーション手段は無数に存在します。
WEBだけで考えても自社でドメインを取得してHPを制作する方法から
掲示板に書き込むまで様々ですし
雑誌媒体も、フリーペーパーから業界専門のマニアックな雑誌、
TVCMも地方の企画物から全国ネットまで様々です。
広告代理店から営業をかけられることも多々あるでしょう。
全てに掲載することや、放映することは
中小企業は無理でしょうし、コストパフォーマンスを考えれば・・・。
では、どうするのがベストなのか？
まず、自社のポジションを明確に認識することが大事だと思います。
リーダーなのかフォロアーなのか
チャレンジャーなのかニッチャーなのか
それを踏まえて
昨日の三要素のWho（誰に）伝えたいのかを絞り
各媒体の顧客（視聴者）の年齢層や職業を把握した上で
絞り込みます。
宣伝広告費は経常利益の○％が妥当です。
○％はもちろん変動します。
何故なら、利益に対して即効性のある広告と
効果を長期スパンでみる広告手法があるからです。
適正な数字はここでは書きません。
このように、宣伝広告一つをとってみても
戦略ドメインの認識が
いかに重要なことかという事が分かります。