アサヒビールが中国市場に猛攻かける、青島ビールに２０％出資- 09/02/02 東洋経済
アサヒビールは０９年３月中をメドに、中国ビール業界２位の青島ビールに出資する。ビール世界最大手のアンハイザー・ブッシュ・インベブ社（ＡＢＩ）が保有する青島ビール株１９．９％を、６億６６５０万ドル（約６００億円）で取得する。
今回の出資実現には、世界的な金融危機が背景にある。ＡＢＩは、インベブ社（ベルギー）が、「バドワイザー」ブランドを持つアンハイザー・ブッシュ社（米）を２００８年に買収して設立された。その際の買収金額は５２０億ドル（約５兆円）。金融危機の影響を受けて金融機関から借入金の返済を迫られたＡＢＩ社は、急な資金調達が必要となり、青島株売却を決意したとみられる。
青島ビールはシェア１３％で中国市場２位。アサヒは１９９７年に青島ビールとの合弁会社を立ち上げ、０２年には日本で青島ビールの独占販売権を獲得するなど、もともと深い関係があった。そのため、アサヒに白羽の矢が立つのは当然。円高も追い風となり、アサヒにとっては絶好の機会となった。
０７年の中国のビール消費量は、年間３８１２万キロリットルで世界最大の消費量を誇り、毎年２ケタ成長を続けている。欧米勢の競争が激しく、ほとんどの大手ビールメーカーには欧米系の資本が入っている。一方、日本勢は出遅れている。キリンは大連大雪ビールや杭州千鳥湖ビールに出資。サントリーは上海市場で高いシェアを持つ。だが、中国市場全体に占める日本勢のシェアは約５％程度と極小規模。
中国では１～２元の低価格ビールが市場構成費の７～８割を占め、欧米勢が激しい価格競争を繰り広げている。日本勢は、赤字必至の価格競争に参入するわけにもいかず、頭を悩ませている。現地でスーパードライは、市場構成比わずか５％の高価格帯に分類される。同商品を含めたアサヒブランドの販売量は８７万箱（０８年度）。日本でスーパードライが年間１億２５３０万箱も販売していることを考えると、苦戦ぶりは明らかだ。
今回の出資を足掛かりに、アサヒは中国市場に攻勢をかける。青島ビールの生産拠点と営業網を活用し、スーパードライを生産・販売する。中国の関連会社との原料共同調達等も検討中で、１０年度をメドに中国ビール事業の黒字化を目指す。
アサヒは本業のビール以外でも、中国市場に力を入れている。そのうちの一つが農業だ。山東省に農場を持ち、イチゴなどの農産物を生産している。０８年には酪農も始め、高品質を訴求した飲用牛乳の販売を開始した。また、飲料を展開する庚師傳（カンシーフ）飲品は、茶系飲料、飲用水でシェア首位を誇る。ほかにも、子会社の和光堂を通じて、育児用粉乳やベビーフードも展開している。あらゆる方面から「朝日」ブランドを仕掛け、本業のビール事業だけに固執しない戦略で、ライバルを引き離す構えだ。
（佐藤 未来）
《東洋経済・最新業績予想》
（百万円） 売 上 営業利益 経常利益 当期利益
連本2007.12 1,464,071 86,955 90,217 44,797
連本2008.12予 1,465,000 97,000 99,000 49,500
連本2009.12予 1,501,000 98,000 99,000 49,500
連中2008.06 666,149 30,726 34,127 18,883
連中2009.06予 686,000 32,000 35,500 19,500
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１株益￥ １株配￥
連本2007.12 94.9 19
連本2008.12予 106.5 19-20
連本2009.12予 106.5 19-20
連中2008.06 40.2 9.5
連中2009.06予 41.9 9.5-10
のどか湧いた・・ビール飲みたくなった・・・!!