2005年5月14日付け日経朝刊35面
プロスポーツの施設で、命名権がビジネスになっている。
しかし、今は施設だけに及ばず、様々なものに命名権、
俗にネーミングライツと呼ばれる権利がビジネス化している
そうだ。
プロ野球の球場では、
○インボイス西武ドーム
○フルキャスト仙台球場
サッカーでは、
○日産スタジアム
○味の素スタジアム
俗に成功者と成功企業というのは、最終的にとかく名を残したい
という欲求をもっている。
鉄鋼王カーネギーも晩年は文化施設に名を冠としたカーネギーホール
が有名だ。
日経本誌によれば、個人向けの小さな命名権も成功しているという。
東京都が公園に設置を始めたベンチに、ベンチ更新費用をカンパして
くれた個人名とメッセージをプレートにするで、費用を削減している。
企業が契約するネーミングライツは、広告を目的としている。それだけ
採算に見合う投資となるかは、すぐに結果として現れない。
費用対効果がとても難しい広告媒体だからであろう。
ここにひとつのビジネスチャンスがあるのかもしれない。