ファストファッション

　海外発「ファストファッション」店の日本進出競争が過熱している。「ファストファッション」とは、ファッショントレンドの変化を素早く商品に取り入れる女性向け低価格カジュアル衣料品店のことだ。日系企業だと、「ユニクロ」、「しまむら」に近いが、それらとの違いは、毎日のように新しい商品を入れ替え流行のデザインをすぐに店頭に並べて売りきる、というビジネスモデルにある。価格もワンピースが1000～2000円台というから、かなり安い。毎日違う洋服を楽しみたい若い女性にとって財布を気にせずおしゃれ心を満たせる価格帯である。
　なぜ、このような海外衣料品店が日本に競って進出してくるかと言えば、日本にはマーケットとしての魅力があるからであろう。どのような魅力かと言えば、日本人は洋服の消費のライフサイクルがかなり短い、ということではないだろうか。
　別の見方をすると、「使い捨て洋服の量産」事業戦略とも言えそうではある。企業の理屈から言えば短いサイクルで沢山のモノを売れば売上拡大につながるが、地球環境や資源の有限性というエコの観点では必ずしも王道の戦略とは言い難い。「使い捨て」とエコの両立がこのような事業戦略には重要なのではないだろうか。


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