自分は今の仕事に就く前はデザインの仕事をしていました。
飲食の世界に入って、マーケティングなどの販促の仕事の方が
メインになりつつありますが、気持ちは今でもデザイナー！
そんなわけで、職業柄、お店に行けばショップカードやリーフレットは
貰って帰ってきて、教材としてるんですけど、
飲食店のショップカードやリーフレットは
コミュニケーションツールとして機能してないと
思えるモノがかなり多いです。
例えば
こんなのとかけっこう多いです。
確かに、デザイン的にはまとまってるし格好いいかもしれません。
でも、ショップカードの目的は格好いい事じゃないですよね。
「いや、ウチのお店は雰囲気を伝えたいからこれでいいんだよ。」
という飲食店さんがこういう感じのモノを作ってるんだと思うんですけど、
それじゃ、数ヶ月後にこれをパッと見たとき、
「あぁ、このお店は○○な雰囲気で良いお店だったなぁ」と
一瞬で思いだして貰える自信がありますか？
残念ながら、お客さんは、自分たちが思っているよりも
覚えてませんよ。
だから、私は思いだして貰えるだろうじゃなくて
パッと見て瞬時に思い出させるモノを作らなきゃダメだと思ってます。
そんなわけで、ウチのお店のショップカードの表紙には
何よりも伝えたいこと
USP=「ウチのお店の特徴」（お客様がウチのお店を選ぶ理由）を
でっかく載せています。