言葉の独り歩き。

「秋物　調子どう？」

「そやねぇ～　あんまりやなぁ。今からちゃう？」

現場のこんな会話に比べて　大手新聞やＴＶの情報番組では

メンズのウォームビズ商戦好調な滑り出し。

という声を聞きます。

防寒肌着が　前年比２０％ＵＰ。

とか

ベストやセーターが　前年比２００％。

とか

この夏のスーパークールビズの流れから　カジュアルの許容範囲が広がり

昨年に比べて　色鮮やかなカラーが売れている。

とか

‘前年比’ とか‘昨年に比べ’　などと表現している場合は

大抵　大したことはないのです。

そもそも昨年のこの時期が売れていないのだから　

そこと比べて調子が良い、

というのは　相対的な表現で　絶対額は知れています。

確かに

８月末から９月中までは　秋のトレンドカラーが先行して売れます。

これは　トレンドリーダーと呼ばれるファッションに敏感な少数の人達が

まっ先に‘秋の新作’　を購買するからで例年の動向なのです。

今年も

グリーン系やパープル系のカラーニットが　少々売れているようですが

それをメディアは　勘違いして　黒やグレー、紺よりも・・・

という表現をして　今年はいつもとは違う秋、と発信しています。

というよりも　アパレル小売が　購買意欲を炊き付けているのです。

しかし　残念ながら　

トレンドカラーを勧めても　在庫は薄く大きな数字には結びつきません。

やはり　

絶対額を販売するのであれば　

上質な素材でベーシックな黒、グレー、紺のベストやセーターを

しっかり売らなければ　ウォームビズは大きな実績を残せません。

それと何よりも　気温が下がらなければ

コートなどの重衣料と呼ばれる単価の高い商品は売れません。

そもそも　

今年の大きな社会的背景を忘れて

店頭での　

「今年は　スーパーウォームビズですから」

などというレベルの低い接客は　夏同様に慎まなければなりません。

６年前の　目的を忘れた言葉の独り歩きによる過ちは　

繰り返してはなりません。