流行とコンセプトについて。

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着心地最優先のおしゃれなシャツ屋が　もうすぐDEBUT！

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今回は　少しメンズファッション業界の裏事情。（長めです。）

今のメンズシャツの流行。

ロールアップシャツ。（レディスにも多い。）

流行はこれだけではないが　どこのブランドショップ、セレクトショップに

行けども　並んでいる。

最先端ブランドはロールアップを　数年前　既に取り上げており今年は扱ってない。

ん？最先端のブランド？若手の有名ブランドは最先端ブランドではないのか？

残念ながら　どのブランドも　流行を後追いしている。

大手メーカーのロイヤリティブランドの企画には　もはやクリエートは

求められていないのか。在庫、消化率、コスト削減、利益率。

企画に　この言葉を求めた段階で　流行はもはや生めない。

以前　クラシコイタリーが流行ったが　アメリカンコンセプトのショップに

クラシコイタリーのシャツが並んで唖然とした事がある。

コンセプトを忘れ　流行を追いかけた結果　在庫は溢れるのである。

「私はこれしか着ない。」という顧客は　コンセプトの明確なブランドに

つくのである。

コンセプトを明確に出来ないブランドは　販売員に「顧客をつくれ！」と

指示するのは明らかな誤りである。

次回　「じゃあ　どうしろって言うの？」。

乞うご期待！