令和8年5月18日
また新しい一週間の始まりですね...まあ日曜日から始まってますが..
先日、最寄り駅に近いイオンモールに出かけたところ、フードコート前
のミスタードーナツ(以下ミスドと表記)前にすごい行列ができていて
びっくりポン
自分は行列大嫌いだからスルーしたんですが、やはり気にはなりますよね。
何かと思ったら
これだったようですね。
ミスドの新作ドーナツ「もっちゅりん」
ミスドサイトよりお借りしました。
もちろん自分は食べてはいないんですが、どうもポンデリングを
凌ぐ更なる新食感で「もちもちのその先へ」というキャッチフレーズ
だそうですよ。やわらかく、伸びて、弾力がある、しかも
きな粉、みたらし、わらび餅風と和菓子のテーストを組み込んだ
和風洋菓子という令和の新感覚が幅広い年齢層に刺さったと言えますね。
※きな粉、みたらし、わらび餅って日本人の感覚に安心感を与える味
なのだそうでミスドの戦略がまさに大当たりといったところでしょうかね。
もっちゅりんってSNSとの親和性が高い商品ですよ、
ユーチューブなどで多くのインフルエンサーが食感度合いを
動画にして発信、ゆえに話題性が殺到、売り切れ店舗続出で
「行列並んだけど買えない」的なニュースが駆け回り
入手困難=ブランド化という現象を招いているわけですね。
新食感と言えばかつて、ティラミス、タピオカ、ポンデリング、マリトッツォ
一世風靡したものですが、このもっちゅりんいつまで続くかな...
ミスドは次なる戦略を既に練り上げているような気もします。
「限定感」「特別感」「新食感」
この三要素に日本人は何と弱いものなのかを
考えさせられましたね。
そういう自分も食べてみたい、食べた方の感想を知りたいですね。