【最強ビジネスモデル】コピーライティングに必要な知識とは。.

　【最強ビジネスモデル】　　2011.04.12 No.0107
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私は好奇心のかたまりのような性格だが
興味のないものには少しも反応しないという
極端でわかりやすい面もある。

そして「面白い」と思えば
それこそ周りの人がストイックだと感じるまでに
とことん追求してしまう。

その一つがコピーライティングだ。
「もっと知りたい」「もっと書きたい」と
興味が尽きない。

そんな勉強の中で出会ったのが
ジョセフ・シュガーマン

シュガーマンは
全米屈指の宣伝・広告文の書き手であり
通販事業で伝説を創りあげたパイオニアである。

　　ちなみに、前に何度かこのメルマガでご紹介した
　　クロード・Ｃ・ホプキンスも
　　広告の神様といまだに言われている人物。

　　広告、という
　　文章、言葉で人を動かす人には共通点がある。

　　それは、いかにして，相手を知り
　　相手のベネフィットを最大限にするかを考える
　　という点である。

さて、シュガーマンが言うには、

コピーライティングの力をものにする準備として
知識が必要だが、その知識には２種類あるという。

ひとつは幅広い一般的な知識。
もうひとつは対象を絞った具体的な知識。

幅広い一般的な知識は様々な「体験」だと言う。
シュガーマン自身、様々な趣味を楽しんでいる。
アマチュア無線・パイロット・コンピューター・音楽・
読書・映画・旅行・美術・デザインなどなど・・・。

知識欲・大いなる好奇心・豊かな経験が知識として
蓄積される。

そうした知識を関連づけて新たな組み合わせを
生みだす事ができれば出来るほど、
アイデアが豊かになり文章を書く力も向上する、と
述べている。

明日は、さらに今日書いたことを
掘り下げていくのでお楽しみに。

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■今日のまとめ

・コピーライティングで大活躍する人は
　相手を知り、相手のベネフィットを考えている。

・コピーライティングに必要な一般的な知識とは
　知識欲・大いなる好奇心から様々な体験をすることで
　得られる。

・その豊かな経験が知識として蓄積されることである。

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