サイバー・バイラル・リテラシー

東京インタラクティブ・アド・アワードの冊子を見ていたら、「あぁネットって面白くなってきてんだな」って感じた。
グランプリを受賞してたハインツのHPは、以前広告批評だったかに取り上げられていたのを見て、アクセスしたことがあったんだけど、そん時はなるほどねってくらいしか感じてなかったんだよね。

ビックリしたのはバスキュールって制作会社。
リアルタイムの映像をライブで配信してMSNと広告の実験してたり、読売広告社HPのコンテンツ、『クリエイティブ武士道』を作ってたりと、完全に表現ツールを使いこなしている。
それは何よりバスキュールのHPを見てもらえばわかると思うけど。

そしてそんなクリエイティブをアウトプットできる人ってやっぱ尊敬してしまうなぁ。

ただ一つ難点は、CMなんかと違って、キャンペーンサイトはPCユーザーが自発的に動かないと見れないこと。
そういうサイトに誘引するためのバナー広告とかは、やっぱり現段階では目を見張るものが極めて少ない。
だからTIAAで賞を貰ってるネット広告やキャンペーンサイトを知らない人は多い。

現状でいえば、そのような不足を補うのはブログやコミュニティサイトなどのミニコミだと思う。
知る者同士の情報伝達は信頼性が高いし、バイラル効果というか口コミを生みやすくなる。
成分分析なんかはまさにその典型だ。

広告効果を発揮するためには、そういう場所での信頼を保持しなくてはならない。
最終的にはユーザー個々のリテラシーの問題だけど。

ただ、立場的には準発信者である僕は、常に先を歩き、みんなが紹介したくなるようなモノを手懸けていきたいと思う。