０８年７月に公開された宮崎駿監督の劇場版アニメ「崖の上のポニョ」が５日、日本テレビ系の「金曜ロードショー」で初放送され、視聴率は２９．８％（関東地区、ビデオリサーチ調べ）だった。
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「崖の上のポニョ」は、宮崎監督が原作・脚本を担当した作品。海沿いのがけの上に住む５歳の少年・宗介が、さかなの子ポニョと出会い、心を通わせる。父フジモトに海へと連れ戻されてしまったポニョは、宗介に会うために「魔法」の力を使って人間の姿になるが、海の世界は大混乱に陥り、大津波となって宗介の住む町を海の中へ沈めてしまう……というファンタジー。「藤岡藤巻と大橋のぞみ」が歌った主題歌もヒットし、０８年末の「ＮＨＫ紅白歌合戦」に出場した。
日本テレビでは、宮崎監督やスタジオジブリの作品を放送しており、０３年１月放送の「千と千尋の神隠し」では４６．９％（関東地区、ビデオリサーチ調べ）を記録。「もののけ姫」（９９年１月放送）が３５．１％、「ハウルの動く城」（０６年７月放送）が３２．９％といずれも高視聴率をマークしていた。
