お笑いタレントの明石家さんまが、キッコーマンのCMに23年ぶりに出演し、当時話題となった「幸せって 何だっけ 何だっけ～♪」のアレンジバージョンを歌っていることがわかった。さんまは「久々に『幸せって何だっけ』を歌わせていただきまして、どんな仕上がりになっているか楽しみです。とりあえず『キッコーマン 特選 丸大豆しょうゆ』をよろしくお願いします。しょうゆうこと！」と自慢のギャグを交えてアピールしている。
23年前のCMで「幸せって 何だっけ 何だっけ～♪」と歌う明石家さんま
『ぽん酢しょうゆ』（同社）のCMに出演した1986年当時は、景気の成長に向けて日本が上り調子だった時代。さんまが「幸せって 何だっけ 何だっけ～♪」と歌いながら「家族の幸せ」を問いかけたこのCMは、耳に残るフレーズで一躍話題となった。新たに制作された『特選 丸大豆しょうゆ』新CM（同社）では、さんまが「幸せって 何だっけ 何だっけ～。うまいしょうゆのある家（ウチ）さ」と歌い、“幸せのカタチ”が変化した現代においても「確かな幸せは、安心できる味にあり、家庭の食卓にある」というメッセージを伝える。
撮影では、持ち前のサービス精神で現場を盛り上げていたさんま。23年ぶりに「幸せって何だっけ」の歌と踊りに挑戦するということで、多少不安げな様子だったものの、いざ撮影に入るとブランクを感じさせることなく同曲を披露していたという。
新CMは10月24日（土）より全国で放送開始。
