パナソニック、シャープ、ソニーの３社が新世代ＤＶＤ規格のブルーレイディスク（ＢＤ）レコーダー市場で三つどもえの熱い戦いを繰り広げている。市場調査会社、ＢＣＮ（東京都文京区）がまとめた３月の販売台数シェアは、２月にシャープに首位を明け渡したパナソニックがトップに返り咲いた。
パナソニックは、昨秋投入したフルハイビジョンのまま５．５倍（従来比）の長時間録画できる新商品効果で昨年９月から今年１月までトップをキープしてきたが、２月はシャープが１位に立っていた。ソニーは前月に続き３位だった。
各社とも相次ぎ春商戦向けの新商品をＰＲし顧客取り込みに躍起になっている。
２０１１年アナログ停波を控えデジタル機器へ買い替えが進むなか、フルハイビジョン画質のまま記録できるＢＤレコーダーの需要は、景気低迷の中でも高まっている。それだけに各メーカーはライバルへの差別化を打ち出そうと新製品開発にしのぎを削っている。
３月に首位を奪還したパナソニックの勝因は、２月１日に発売した「ブルーレイディーガ」４機種（店頭想定価格は１０万円から）の商品特性にある。５．５倍の長時間録画に加え、今回、録画番組をワンセグ対応携帯電話で持ち出せる世界初の機能を打ち出した。
「大量に録画しても見る時間がない」との消費者ニーズに対応。「通勤時などいつでも見られるように便利さを打ち出したところ、需要喚起につながった」と商品企画グループビデオチームの石原毅さんは手応えを感じている。
一方、シャープは、３月２７日から新製品「アクオスブルーレイ」４機種（１０万円から）を投入し、再度、首位にチャレンジする。世界最長、フルハイビジョンのまま７倍の長時間録画をうたい文句に攻勢をかける。５０ギガ（１ギガは１０億）バイトのＢＤに最長で３０時間以上録画できることから、「連続ドラマなど番組ごとに１枚のディスクに収められる」とデジタルメディア事業部第一商品企画部の伊藤公宜主事はメリットを強調する。
一方、ソニーも昨年１１月以来のシェア３位の座を返上しようと、新商品を武器に巻き返しを図る。４月２４日に「ＢＤＺ－Ａ９５０」（１４万円前後から）などを市場投入する。
メーカーを選ばずにどのハイビジョンテレビでも美しく録画できる高画質回路「クリアス」を最大限ＰＲするとともに、番組再生中に名前を選ぶだけで出演番組が検索できる「気になる検索」機能など利便性もアピールする。
市場調査会社、ＢＣＮによると、０９年３月時点でレコーダー全体のうち、ＢＤレコーダーの販売台数は５９．４％、金額ベースで７４．３％を占め、普及が進んだ。
ハイビジョン映像が主流になっているだけに、「レコーダーの選択も映像がきれいに残せるＢＤレコーダーが主流になっている」（ヨドバシカメラ）ことから、春商戦の行方が注目される。