コカ・コーラシステムは23日（月）、同社のロングセラーブランド「リアル」シリーズより、初の女性向け商品『リアルゴールド カロリー1/3』の発売を発表した。同シリーズが女性をターゲットにした商品を販売するのは初めて。カロリーを抑え、女性に人気の“ベリーフレーバー”を採用するなど、女性消費者の購買意欲を煽る。
新市場の開拓へ 男性向け解熱鎮痛剤も登場
“疲れた体に元気を補給するエネルギー飲料”として、1981年の発売以来男性を中心に支持を集めていた同ブランドだが、「昨今の健康志向の高まりや消費者のニーズを受けて」（同社）女性向け商品の発売に至った。
既存の商品が100mlで58kcalなのに対し、同商品は18kcal。カロリーを従来品の1/3に抑えたほか、ポリフェノールやローヤルゼリー、ビタミンB2、ビタミンB6、ビタミンC、など、健康や美容を意識した成分を配合。パッケージにはピンク色を配して、女性ターゲットにアピールする。
また、同商品発売とともに、既存の商品もパッケージをリニューアル。同社は「既存の“リアル”ファンにさらに強く訴求する一方、20～30代の働く女性を中心とした、すべての女性を強力にサポートし、飲用者の拡大を図っていきたい」と述べている。