「ユニクロ」を展開するファーストリテイリング（ファストリ）グループのGOVリテイリング社は10日（火）、自社ブランド『g.u.（ジーユー）』の戦略説明会を都内で開催。春夏の新作から価格を一新し、同ブランドのジーンズを990円で発売することを発表した。ファストリの柳井正社長も発表会に登場し、「990円のジーンズは（市場の）最低価格。この値段を継続的に販売するのはほかにないと思う」と力強くコメントした。
“990円ジーンズ”メンズ商品などの写真
990円で発売されるジーンズはワンウォッシュタイプで、女性用9商品、男性用3商品。これまで同ブランドのデニム商品は1490円から1990円で販売していたが、新価格により“ユニクロの半分以下”の価格となる。また、ジーンズ以外でも、同ブランドの80％程度の商品がユニクロの半値程度で販売される。
柳井社長は「ユニクロのジーンズはナショナルブランドと比べても品質が高い。“品質が良いもの”を求める方はユニクロへ。“安さを求める”方はジーユーでと、選択してもらえる」と語り、「990円ジーンズは爆発的に売れると思う」と自信をみせた。
また、同ブランドは今後、“市場最低価格戦略”を武器に全国に広く展開していく。