ビール主要５社が１５日発表した０８年のビール類（ビール、発泡酒、第３のビール）出荷量によると、少子高齢化や値上げなどによるビール離れの影響で、総出荷量が前年比２．７％減の４億８２６８万ケース（１ケースは大瓶２０本換算）となり、９２年の統計開始以来の過去最低を４年連続で更新した。
酒類別では、割安な「第３」が消費者の節約志向で支持され、１３．８％増の１億１４２０万ケースと伸ばした。発泡酒は７．７％減の１億１２３５万ケースで、初めて「第３」が発泡酒を上回った。ビールは６．５％減の２億５６１２万ケースだった。
会社別では、サントリーが８月末まで缶ビールの価格を据え置いた効果で、１０．０％増の５９８６万ケースでシェアは１２．４％。サッポロビールは８．２％減の５６８３万ケース、シェア１１．８％にとどまり、サントリーの初の３位が確定した。アサヒビールは３．２％減の１億８２３１万ケース、シェア３７．８％と８年連続の首位を守った。キリンビールは４．１％減の１億７９５８万ケース、シェア３７．２％だった。