登山用品ブランドイメージ＆購買動向調査
なかなか興味深い結果が出ているようです。
ヤマケイオンライン会員を対象（私も！）としたアンケート調査で、
昨年の登山用品のブランドイメージと購買動向についてまとめられています。
詳しくはこちら↓
ヤマケイオンライン ブランドイメージ＆購買動向調査（YOLBIS）2012
個人的に興味深かったところをメモ。
・よく利用されているショップ
トップが好日山荘、続いてモンベル、石井スポーツ、だそうです。
そうかー、好日山荘人気あるんだなぁ。私は行ったことないや。
（ちょっと行きづらい場所にあると思ってたけど、世間的にはそうでもないらしい）
私は神保町か新宿で買うことが多いので、
ポイントカードは石井スポーツとさかいやで作っているのですが、
最近はアウトレットとかも見たりするし、
物によってはモンベルに通うこともあります。
さかいやは神保町限定だからポイント伸びなかったのかなー。
石井スポーツは全国にあるし、モンベルもお手頃価格の物が多いから
初心者には手が出しやすいのかな、と個人的に思います。
・シューズはモンベル率高し
トップはモンベル、その後にスカルパ、キャラバン、メレルと続く結果になりました。
そうかー。確かにモンベルのシューズ履いてる人、多いもんな。
私はトレッキングブーツは安物しか持ってないし、
トレランシューズはモントレイルしか持っていないので、
ちゃんとしたトレッキングブーツを買うならこれから検討ですかね。
ちなみに、この間八ヶ岳のアウトレットで母が購入したのは
メレルのトレッキングブーツ（ゴアテックスなのに5000円台…）。
きいい。私だってまだちゃんとしたトレッキングブーツ持ってないというのにー。
それにしても、スカルパってそんなに人気なのか…知らなかった。
・ザックはミレーが1位…だと…！
ザック所有率ではミレーが一位。オスプレー、グレゴリー、ドイターと続きます。
ミレーそんなに人気だっけ？私がゆるふわ山しか行ってないから知らないだけなのか？
オスプレーは自分でザック買うまでそこまで知名度高くなかったんだけど、
こうして見るとやはり人気なんですね。山でもよく見かけますし。
ちなみに私がもう一つ持っているカリマーについては
購買意向ランキングで4位。でも所有ランキングには入ってないのね。
・雨具はモンベルとノースが人気らしい
初めて雨具を買う人で価格を抑えたい人はモンベル、
そこそこブランドにもこだわるよーという人はノースが多いと
店員さんから聞いていましたが、納得の結果が出ていました。
興味深かったのは、所有ランキング3位のミズノ。
ベルグテックってそんなに売れてるのか？
ブレスサーモはアンダーウェアだからこのランキングではないだろうし…
山ではミズノってあまり見かけない印象なので、ちょっとびっくりです。
私が持っているマムートについては、所有ランキング上位には入らなかったけど
購買意向ランキングでは3位。なかなかの検討っぷりです。
・アンダーウェアランキングにユニクロが…
1位がモンベル、3位がノース、4位がミズノ（バイオギアとブレスサーモ？）、
5位がファイントラックというのは納得だけど、2位にユニクロが…！
ヒートテックは登山に向いていないとあんなに話題になっているのに、
やっぱりなんだかんだで使っている人が多いという事実…。
まあ私もまだちゃんとしたアンダーウェアを買っていないので
ヒートテック着てますが、さすがに今年は新しいのを買わないと。
・防寒用中間着、購買意向1位はやっぱりパタゴニア
所有率1位はモンベル、そして2位はまたしてもユニクロ…。
私もモンベルのフリース買ったし、買うまではユニクロのフリースだったので
まあわからなくもない結果ではあるんですが…うん……。
・サポートタイツはCW-Xがダントツ…
私はAmazonサンタにもらったバイオギアを愛用しておりますが、
世間ではやはりCW-Xですかそうですか。
私も次に買うならCW-Xだと思ってますけどね。
猫も杓子もCW-Xはちょっと嫌だなぁと思うあまのじゃくであります。
・ブランドの認知度＆好意度はモンベルが圧倒的
1位がモンベル、続いてノース、ミレー、マムート、パタゴニア、という感じ。
モンベルなんて…っていう人もよくいるけど、やっぱり支持されてますね。
手を出しやすい価格帯の商品が多かったり、初心者に優しいショップだったり、
アフターケアがしっかりしていたり、日本発のブランドでなんとなく安心感。
私も気が付けば身の回りがモンベルだらけになっています。
モンベルクラブ入ってもいいかも、とちょっと思い始めていたりする…。
私もアンケートに答えた（はず。途中で挫折せず送信していれば！w）のですが、
ここのアンケートは時間はかかるけどかなり細かい部分まで結果が出るので
とっても有意義な情報が得られたなーと思います。
他人が持っているかどうかやブランドイメージにはそんなに左右されないけど、
世間的にはそういう評価なんだなーと気づかされることもありますしね。
私の今後の購買意向に影響するかどうかはわかりませんが、
今後登山用品買う時には参考にしたいと思います。
ヤマケイオンライン会員を対象（私も！）としたアンケート調査で、
昨年の登山用品のブランドイメージと購買動向についてまとめられています。
詳しくはこちら↓
ヤマケイオンライン ブランドイメージ＆購買動向調査（YOLBIS）2012
個人的に興味深かったところをメモ。
・よく利用されているショップ
トップが好日山荘、続いてモンベル、石井スポーツ、だそうです。
そうかー、好日山荘人気あるんだなぁ。私は行ったことないや。
（ちょっと行きづらい場所にあると思ってたけど、世間的にはそうでもないらしい）
私は神保町か新宿で買うことが多いので、
ポイントカードは石井スポーツとさかいやで作っているのですが、
最近はアウトレットとかも見たりするし、
物によってはモンベルに通うこともあります。
さかいやは神保町限定だからポイント伸びなかったのかなー。
石井スポーツは全国にあるし、モンベルもお手頃価格の物が多いから
初心者には手が出しやすいのかな、と個人的に思います。
・シューズはモンベル率高し
トップはモンベル、その後にスカルパ、キャラバン、メレルと続く結果になりました。
そうかー。確かにモンベルのシューズ履いてる人、多いもんな。
私はトレッキングブーツは安物しか持ってないし、
トレランシューズはモントレイルしか持っていないので、
ちゃんとしたトレッキングブーツを買うならこれから検討ですかね。
ちなみに、この間八ヶ岳のアウトレットで母が購入したのは
メレルのトレッキングブーツ（ゴアテックスなのに5000円台…）。
きいい。私だってまだちゃんとしたトレッキングブーツ持ってないというのにー。
それにしても、スカルパってそんなに人気なのか…知らなかった。
・ザックはミレーが1位…だと…！
ザック所有率ではミレーが一位。オスプレー、グレゴリー、ドイターと続きます。
ミレーそんなに人気だっけ？私がゆるふわ山しか行ってないから知らないだけなのか？
オスプレーは自分でザック買うまでそこまで知名度高くなかったんだけど、
こうして見るとやはり人気なんですね。山でもよく見かけますし。
ちなみに私がもう一つ持っているカリマーについては
購買意向ランキングで4位。でも所有ランキングには入ってないのね。
・雨具はモンベルとノースが人気らしい
初めて雨具を買う人で価格を抑えたい人はモンベル、
そこそこブランドにもこだわるよーという人はノースが多いと
店員さんから聞いていましたが、納得の結果が出ていました。
興味深かったのは、所有ランキング3位のミズノ。
ベルグテックってそんなに売れてるのか？
ブレスサーモはアンダーウェアだからこのランキングではないだろうし…
山ではミズノってあまり見かけない印象なので、ちょっとびっくりです。
私が持っているマムートについては、所有ランキング上位には入らなかったけど
購買意向ランキングでは3位。なかなかの検討っぷりです。
・アンダーウェアランキングにユニクロが…
1位がモンベル、3位がノース、4位がミズノ（バイオギアとブレスサーモ？）、
5位がファイントラックというのは納得だけど、2位にユニクロが…！
ヒートテックは登山に向いていないとあんなに話題になっているのに、
やっぱりなんだかんだで使っている人が多いという事実…。
まあ私もまだちゃんとしたアンダーウェアを買っていないので
ヒートテック着てますが、さすがに今年は新しいのを買わないと。
・防寒用中間着、購買意向1位はやっぱりパタゴニア
所有率1位はモンベル、そして2位はまたしてもユニクロ…。
私もモンベルのフリース買ったし、買うまではユニクロのフリースだったので
まあわからなくもない結果ではあるんですが…うん……。
・サポートタイツはCW-Xがダントツ…
私はAmazonサンタにもらったバイオギアを愛用しておりますが、
世間ではやはりCW-Xですかそうですか。
私も次に買うならCW-Xだと思ってますけどね。
猫も杓子もCW-Xはちょっと嫌だなぁと思うあまのじゃくであります。
・ブランドの認知度＆好意度はモンベルが圧倒的
1位がモンベル、続いてノース、ミレー、マムート、パタゴニア、という感じ。
モンベルなんて…っていう人もよくいるけど、やっぱり支持されてますね。
手を出しやすい価格帯の商品が多かったり、初心者に優しいショップだったり、
アフターケアがしっかりしていたり、日本発のブランドでなんとなく安心感。
私も気が付けば身の回りがモンベルだらけになっています。
モンベルクラブ入ってもいいかも、とちょっと思い始めていたりする…。
私もアンケートに答えた（はず。途中で挫折せず送信していれば！w）のですが、
ここのアンケートは時間はかかるけどかなり細かい部分まで結果が出るので
とっても有意義な情報が得られたなーと思います。
他人が持っているかどうかやブランドイメージにはそんなに左右されないけど、
世間的にはそういう評価なんだなーと気づかされることもありますしね。
私の今後の購買意向に影響するかどうかはわかりませんが、
今後登山用品買う時には参考にしたいと思います。