久々に広告ネタ。
今年のカンヌでグランプリを受賞した
Cadbury社のDaily MilkチョコレートのＣＭ。
テレビでよりもYouTubeなどインターネット上で
話題となったらしい。
ただ、初めて見た時の印象は、
これ何のＣＭなの！？ってこと。
全然、商品の特徴とか作った人の想いとか伝わってこないし、
なんでこれがグランプリなの？っていうのが最初の感想。
だけど、最近このＣＭについて書いた記事を読むことがあったけど
なぜかそのＣＭの内容と商品メーカー名を覚えていた自分にびっくり。
なんで今思うのは、商品の特徴まで伝わってなくても、
あのゴリラのチョコっていうことを覚えてもらうことが
最初から目的でそれを実現できているのは、
ある意味スゴイんじゃないかな。
なんかこのＣＭ気になる！？
なんのＣＭなのこれ！？
このゴリラ本物なの！？
みたいなことを巻き起こせば、
自然とユーザーは情報収集するだろうし。
ついつい、
僕も広告の中で商品を説明しようと考えてしまいがちだけど
ＣＧＭやバイラルを意識したアプローチを考えた場合、
興味・関心のきっかけづくりをつくることが大事で
それが自然と広がるストーリーがあれば、
それはそれでＯＫなんだって思った。
いやいやＯＫというか、
そこまで設計できたこのＣＭって
やっぱり今を代表するＣＭでありグランプリにも納得。
スゴイと思う！
ネット視点でのＣＭを考えなきゃいけない自分が、
そうなってなかったことを反省。
頑張らなきゃ。
日々精進。