クロスイッチ
これ読みました。
電通「クロスメディア開発プロジェクト」チームが書いてます。
いくつかのクロスメディアコミュニケーションの事例を基に
プランニング手法を教えてくれます。
サイバーエージェントのプランニングと大差あるわけではないですが、
電通ほど体系立ったナレッジとして確立できてないのも否めません。
個人的には、よく「ストーリーを語る」ということを大事にしてますが、
この本でも、クロスメディアコミュニケーション全体を貫くアイデアとして
「コアアイデア」「シナリオアイデア」を重要視してます。
あと前段部分の消費者を「情報バリア」から
”誘い出す”アプローチについても共感。
僕の場合、言い方はちょっと違いますが、
”広告の中でいかに消費者に新たな発見・共感を感じてもらえるか”
が重要だと思っています。
そういった意味では、
単純に「これいいですよ」「これ使ってみましょう」的な
広告アプローチではなく
ちゃんとしたストーリーが必要だということです。
クロスメディアって何なの？
具体的にどういった事例がクロスメディアなの？
って方にはオススメな一冊。
頭の整理ができますよー
日々精進。