＠cosme

先日、＠cosmeの創設者でもある
山田メユミさんが福岡で講演するとのことで参加してきました。


＠cosme
認知度がすごいですよね！

もう言わずもがなのコスメのバイブル的存在。
お買い物をする前の価格.com。
化粧品を買う前の＠cosme　なのでは？


そんな＠cosmeを立ち上げた山田メユミさんは
元々は化粧品原料メーカーさんの研究員さんで、そこを退職後、
化粧品メーカーで商品開発を手がけている時に
メルマガで化粧品知識を生かした情報発信を行っていたところ
その反響が大きかったことに着目し、価値ある消費者データーベースをみんなでつくってみてはと思い
化粧品情報サイト＠cosmeを立ち上げたのだとか。

消費者からの信頼を保つために
サイトポリシーへの賛同メイカーを明記して活動したり、
口コミへの書き込みがプレゼント等の場合は一般ユーザーへの配慮を工夫したりと様々な工夫を常に続けているようです。

そんな＠cosmeから見る、去年のトレンドの分析が今回のテーマ。

2014年＠cosme内で
パソコンから一番検索された化粧品ブランドは…
なんとオルビスだったようです！

そして、スマホから一番検索された化粧品ブランドは…
なんとcanmake（キャンメイク）！


これはどんな世代がスマホから＠cosmeを見ているのか
などに左右されるのですが
それを超えて専業主婦層のメリハリ、プチプラ買いが
押し上げた要因が大きいのだそう。

メリハリとは、化粧品の出すところには大きく出し、
抑えられるところは出費を抑える買い方で
その際にプチ・プライスのメイク品などを買っているというのがプチプラ買いのこと。

要するに、2014年は化粧品をオルビスで買って、
canmakeで発色系メイクをメリハリ買いするため検索した専業主婦層が多かった。
のだそう！

モード系化粧品では、やはりシャネルが検索数No.1。

また、去年急上昇をみせたのが、
なんとTHREEだったのだとか…。

ここでも何度か書いていますが、気になるTHREE。
＠cosmeでも、ですか。
やっぱりずるいですね笑。

また、去年は

クレンジングオイル

アイライナー

チーク

ファンデーション

ローション

グロー

の順で検索が多かったようです。

クレンジングはオイルが一番人気。
やはり洗浄系の興味強し。
一昨年はシャンプーが多かったようですが、
去年はクレンジングオイルに関心が高まったのですね。

他にも去年の美容液人気を牽引しているのはSKⅡだった、とか
面白い話を色々聞けた講演でした。


今となっては当たり前のような@cosmeという場。

ネット検索からの購入層のインプットとアウトプットが
絶え間なく行われ、トレンドが渦巻いていく。

これからも@cosmeから目が離せませんね。