今朝も、がっちりマンデーに出ていたねぇ。
寝坊したから途中からしか見なかったけど。
「ゆるくない」浸透戦略 止まらない快進撃「くまモン現象」(産経新聞) - goo ニュース
2013年4月7日（日）12:30
■「ゆるくない」浸透戦略
熊本県のキャラクター「くまモン」の快進撃が止まらない。イベントなどへの出演は１年近くで２０００回を超え、米ウォールストリート・ジャーナルでは「やんちゃな黒クマ」として紹介された。誕生からわずか３年で社会現象にまで至った人気の裏に、「ゆるくない」戦略が見えてきた。（松岡朋枝）
◆全国からラブコール
黒い体に真っ赤なほお。目を大きく見開き、短い手足ながら５０メートルを１１秒で走る機敏な動きはひと際目をひく。バンジージャンプにも挑戦する奇抜さもあり、イベントやテレビに引っ張りだこだ。
県くまもとブランド推進課によると、今年２月までの１１カ月間で、イベントやテレビなどへの出演回数は２１９３回にも上る。
地元熊本や九州だけでなく、関東や北海道など遠方からもラブコールが寄せられる。殺到する依頼に追いつかず、１１カ月で約１千件の依頼を断ったという。
呼ばれるだけではない。３月に熊本県で開かれた誕生祭には、２日間で４万５１００人がお祝いに駆けつけた。全国の店舗でくまモンを招いたイベントを開催した雑貨チェーン「ロフト」の担当者は、その集客力に「自治体キャラの枠を超えている」と舌を巻く。
◆無償化で商品相次ぐ
くまモンの誕生は九州新幹線鹿児島ルートの全線開通を１年後に控えた平成２２年３月。熊本出身で映画「おくりびと」の脚本を手がけた脚本家、小山薫堂（こやま・くんどう）氏が提唱した「くまもとサプライズ」キャンペーンのキャラとして産声をあげた。デザインはユニクロやＮＴＴドコモの広告も担当した経験を持つクリエーティブディレクターの水野学氏。毛並みは抜群だが、当時はひこにゃんなどで盛り上がったご当地キャラブームの終盤だった。
後発組のくまモンが誕生からわずか３年で日本一の“人気モン”になった理由の一つが、商品などにくまモンをあしらう際の使用料を無料にする「ロイヤルティーフリー」だ。県内企業にくまモン商品を開発してもらえば、キャラの知名度が上がる。ひこにゃんもとった戦略だが、熊本は既存商品に貼るシールなどにも門戸を広げる徹底ぶりだ。
２２年１２月から今年３月末までに、使用申請９３５３件を許諾。文房具などの定番商品に加え、仏壇なども登場し、地元の銘菓やタマネギの袋にもくまモンシールが輝く。これら関連商品の売り上げは、２４年に少なくとも２９３億６千万円に上り、前年の約１１・５倍という伸びをみせた。
「無償にしたことで全国にあまねくグッズが広がった。民間の力でくまモンをＰＲしてもらっている」
くまもとブランド推進課の若杉久生（ひさお）主幹（４７）が分析するように、ロイヤルティーフリーの結果、くまモンは驚くほどの早さで全国に広がった。江崎グリコの「ポッキー」など人気商品とのコラボも実現。「熊本の顔」として強力なＰＲ力を発揮する。
◆米紙１面にも登場
海外の注目も集める。昨年１２月にはウォールストリート・ジャーナルが１面で日本の「ゆるキャラ」の代表格として取り上げた。
キャラクタービジネスに詳しいアサツーディ・ケイ（東京）のキャラクターマーケティングチームリーダー、野澤智行さんは「既存の公式キャラクターで、くまモンに代わるキャラは見当たらない」と圧倒的な強さを語る。一方、「熊本県には他にもキャラがいるが、くまモンが強すぎて埋没している。くまモン人気が陰れば、何も残らなくなってしまう恐れもある」と“人気モン”ならではの不安も指摘している。
■計算された癒やし系
関東学院大学文学部の新井克弥教授（メディア社会論）はくまモン人気の理由について、キャラクター設定がほとんどないという「物語性の欠如」と、見開かれた目がどこを向いているか分からない「視線の喪失」にあると分析する。
くまモンの設定は「熊本出身の公務員」ぐらい。表情も笑っているようにも驚いているようにも見え、新井教授は「受け手が物語や表情の意味を自由に考えることができ、一つのキャラで多様なニーズに対応している」と話す。
この特徴は「キャラが何かを訴えかけてくることがなく、押しつけがましくないため、癒やし系と呼ばれることが多い」と指摘。「くまモンはトレンドに沿った計算しつくされたキャラなのでは」と分析した。
(略)
(産経新聞)
寝坊したから途中からしか見なかったけど。
「ゆるくない」浸透戦略 止まらない快進撃「くまモン現象」(産経新聞) - goo ニュース
2013年4月7日（日）12:30
■「ゆるくない」浸透戦略
熊本県のキャラクター「くまモン」の快進撃が止まらない。イベントなどへの出演は１年近くで２０００回を超え、米ウォールストリート・ジャーナルでは「やんちゃな黒クマ」として紹介された。誕生からわずか３年で社会現象にまで至った人気の裏に、「ゆるくない」戦略が見えてきた。（松岡朋枝）
◆全国からラブコール
黒い体に真っ赤なほお。目を大きく見開き、短い手足ながら５０メートルを１１秒で走る機敏な動きはひと際目をひく。バンジージャンプにも挑戦する奇抜さもあり、イベントやテレビに引っ張りだこだ。
県くまもとブランド推進課によると、今年２月までの１１カ月間で、イベントやテレビなどへの出演回数は２１９３回にも上る。
地元熊本や九州だけでなく、関東や北海道など遠方からもラブコールが寄せられる。殺到する依頼に追いつかず、１１カ月で約１千件の依頼を断ったという。
呼ばれるだけではない。３月に熊本県で開かれた誕生祭には、２日間で４万５１００人がお祝いに駆けつけた。全国の店舗でくまモンを招いたイベントを開催した雑貨チェーン「ロフト」の担当者は、その集客力に「自治体キャラの枠を超えている」と舌を巻く。
◆無償化で商品相次ぐ
くまモンの誕生は九州新幹線鹿児島ルートの全線開通を１年後に控えた平成２２年３月。熊本出身で映画「おくりびと」の脚本を手がけた脚本家、小山薫堂（こやま・くんどう）氏が提唱した「くまもとサプライズ」キャンペーンのキャラとして産声をあげた。デザインはユニクロやＮＴＴドコモの広告も担当した経験を持つクリエーティブディレクターの水野学氏。毛並みは抜群だが、当時はひこにゃんなどで盛り上がったご当地キャラブームの終盤だった。
後発組のくまモンが誕生からわずか３年で日本一の“人気モン”になった理由の一つが、商品などにくまモンをあしらう際の使用料を無料にする「ロイヤルティーフリー」だ。県内企業にくまモン商品を開発してもらえば、キャラの知名度が上がる。ひこにゃんもとった戦略だが、熊本は既存商品に貼るシールなどにも門戸を広げる徹底ぶりだ。
２２年１２月から今年３月末までに、使用申請９３５３件を許諾。文房具などの定番商品に加え、仏壇なども登場し、地元の銘菓やタマネギの袋にもくまモンシールが輝く。これら関連商品の売り上げは、２４年に少なくとも２９３億６千万円に上り、前年の約１１・５倍という伸びをみせた。
「無償にしたことで全国にあまねくグッズが広がった。民間の力でくまモンをＰＲしてもらっている」
くまもとブランド推進課の若杉久生（ひさお）主幹（４７）が分析するように、ロイヤルティーフリーの結果、くまモンは驚くほどの早さで全国に広がった。江崎グリコの「ポッキー」など人気商品とのコラボも実現。「熊本の顔」として強力なＰＲ力を発揮する。
◆米紙１面にも登場
海外の注目も集める。昨年１２月にはウォールストリート・ジャーナルが１面で日本の「ゆるキャラ」の代表格として取り上げた。
キャラクタービジネスに詳しいアサツーディ・ケイ（東京）のキャラクターマーケティングチームリーダー、野澤智行さんは「既存の公式キャラクターで、くまモンに代わるキャラは見当たらない」と圧倒的な強さを語る。一方、「熊本県には他にもキャラがいるが、くまモンが強すぎて埋没している。くまモン人気が陰れば、何も残らなくなってしまう恐れもある」と“人気モン”ならではの不安も指摘している。
■計算された癒やし系
関東学院大学文学部の新井克弥教授（メディア社会論）はくまモン人気の理由について、キャラクター設定がほとんどないという「物語性の欠如」と、見開かれた目がどこを向いているか分からない「視線の喪失」にあると分析する。
くまモンの設定は「熊本出身の公務員」ぐらい。表情も笑っているようにも驚いているようにも見え、新井教授は「受け手が物語や表情の意味を自由に考えることができ、一つのキャラで多様なニーズに対応している」と話す。
この特徴は「キャラが何かを訴えかけてくることがなく、押しつけがましくないため、癒やし系と呼ばれることが多い」と指摘。「くまモンはトレンドに沿った計算しつくされたキャラなのでは」と分析した。
(略)
(産経新聞)