（出処：韓国 ファッションジャーナル 2011-01-05）↓翻訳機使用。
신년 기업탐방-EXR코리아, 아이덴티티강화 신규고객 창출 주력
新年企業探訪-EXRコリア、アイデンティティ強化新規顧客創出主力
2011年220個売り場売り上げ1900億ウォン目標、中国市場攻略強化今年売り上げ目標上方修正
ミン・ポクキ代表、今年ランニング.ワーキング.バスケットボールなどカテゴリー細分化されてスポーツウェア分野拡散展望
[ファッションジャーナル:ハン・インスク記者]国内ケポツ(CAPORTS:キャラクタースポーツ カジュアル)神話を成し遂げたEXRコリアはミン・ポクキ代表が最近韓国ファッション協会が主催して知識経済部が後援した"第3回コリアファッション大賞"大統領表彰を受賞するなど去る年末ファッション業界で注目されていた。
2002年S/Sシーズン ランチングされたEXRはランチング3年ぶりに売り上げ1,000億ウォン突破という記録を達成したのに続き2010年には210個の売り場に1700億ウォンに成長を持続して上昇の勢いを繋いでいった。 2011年新年には220個売り場で1900億ウォンの売り上げを目標に走っている。 2011年EXRコリアは多様なデザイン協業を通した新規顧客創出およびブランドイメージ向上のためのマスコミュニケーション強化を主経営戦略としている。 2011年マーケティング戦略はMARKET DRIVING (主導)とMARKET DRIVEN (指向)で集約される。MARKET DRIVING (主導)はEXRブランドのアイデンティティを強化しながら一段階進化を追求するという戦略だ。 MARKET DRIVEN (指向)は革新商品開発を通じて新規顧客を創り出すということだ。
EXRコリア ミン・ポクキ代表は"2010年度スポーツ マーケットは非常に大きい成長を見せました。 機能性とファッションスタイルを同時に重視しながらグローバル、ローカル ブランドが共に成長した一年だったんですよ。 スポーツ衣類、用品、履き物などの主体が男性から女性層まで拡張されたのもスポーツ市場の拡張を裏付けた"と分析しながら"2011年度にもランニング、ワーキング、バスケットボールなど詳細なカテゴリーができるでしょう。 エクストリーム スポーツ、アウトドアライフがますますヤング(YOUNG)層の日常生活の中で広がりながらそれにともなうスポーツウェアとスタイルが着実に広がるだろう"と展望した。
EXRコリアの系列会社ブランドの[カッパ],[コンバース]等も昨年良い実績を上げた。 ミン・ポクキ代表は今年[コンバース]の売り上げ目標を2300億ウォンに設定したし[カッパ]も1300億ウォンで目標をたてたと明らかにした。
彼はEXRの海外進出と関連"EXRはグローバル マーケット攻略をランチング段階から推進したがランチング初期の2004年中国に進出したし、2005年日本に成功的に進出して、現在の海外100ヶ余り売り場を保有している"とし"EXR中国は2011年売り上げ目標を600億ウォンで上方修正するほど期待を持っている"と話した。
EXRの中国マーケティング戦略はオリジナリティー強化にローカルに合う細分化されたスポット商品を強化するのに焦点を合わせている。 EXRは中国、日本それだけでなく2015年まで海外30余ヶ国進出を目標に走っていて、韓国のファッションが世界のファッションになることができるように海外進出に精魂を込めている。
EXRは韓国ケポツの神話を作ったように毎年差別化されたデザインとスタイルの製品を発売して注目されていている。 その秘訣は着実にSomething New(商品革新)を追求してデザイン革新に力を注いだ結果とミン代表は強調した。
"最近EXRはProgressive Spiritを胎生的母胎にしてレーシング デザイン コンセプトを加味してイノデザイン コラボレーション、クラウス ワールド コレクションをリリースしました。 これがすぐにデザイン革新ですね。 2009年からリュ・シウォン監督のTEAM 106と結合して進歩して高級なレーシング ファッションで誕生して注目されていています。"
EXR TEAM 106衣類および用品は日本、中国などグローバル化された商品で顧客の関心と愛を受けている。 それだけでなく、現在の海外で愛されているキャラクター[プッカ]のファニーとパワフルなコンセプトをEXRのユニークあるデザインで結合させて革新的な商品をリリースすることもした。
EXRコリアは社会貢献活動(CSR)も活発に広げている。 EXRは最近新しい生命支援センターに稀少難病子供の診療費で顧客らのマイレージとEXR役職員の寄付金が加わった総3千万ウォンを伝達した。 また、昨年10月カンボジアにEXR ‘プログレッシブ スクール(Progressive School)’ 2号を完工することもした。
EXRは'Progressive (進歩)'哲学を持って2004年から本格的に外部顧客のための倫理経営および社会責任経営などの社会貢献活動を強化してきた。 企業の存在理由と持続の可能性は顧客と社会構成員にいると判断、企業が進行する社会貢献活動は企業の利益達成にだけ留まらないで顧客らとその顧客が構成する社会にまで利益が帰るように好循環させようということがミン・ポクキ代表の経営哲学でありEXRの社会貢献活動理念だ。 新年にもEXRコリアの成長と共により一層活発な社会貢献活動が期待されている。
[ファッションジャーナル&テクスタイルライフ(c)世界繊維新聞社]