日本経済新聞 コトバの鏡より
「ステマ」
(気づかれぬように宣伝）
「つけま」は「つけまつげ」、「とりま」は「とりあえず、まあ」
など、「ま」で終わる妙な略語がはやる。
語感が頭に残るわりに、意味に共通点がないのが特徴。
大人が無理して使うと、「とりまが、はがれそう」などと
まちがえやすいので注意したい。
そんな「つけま言葉」に、新しい仲間が加わった。
「ステマ」。
今度は「ステルス・マーケティング」の略で、レーダーに
映らない「ステルス戦闘機」が語源。
つまり、消費者に宣伝と気づかれないよう、ちゃっかり宣伝活動を
することを言う。
後略