『「サーチは点ではない」という考え方』

「サーチは点ではない」という考え方。

今後のクロスメディア展開を考えていく上では必要な理屈かも。

－－－－－－－－以下、出典元より抜粋－－－－－－－－

検索窓にキーワードを打ち込む時はあくまでも検索行動の点に

過ぎず、特定トピックの Web サイトを見ている状況も検索行動

という線の上に立っている。

重要なのは、「サーチは点ではない」という考え方と、「生活者の

行動プロセスにおける情報収集の行為も点ではない」という認識だ。

これまでは、点の捉え方に注力してきた検索連動広告の利用法だが、

検索窓にキーワードを打ち込む前後も含めて、情報収集ファネル全体を

“サーチ”と捉え、その行動に思いをはせることができるのであれば、

進化するプロダクトの利用方法も自ずと変化してくるであろう。

そもそもサーチの登場によって、消費行動のプロセスが AISAS や

AISCEAS と変化している今、ブランディング手法も消費行動に合わせて

変化するものだと考えると、少々乱暴な分類になってしまうが、

「マス媒体を主体としたブランディングはコーポレートアイデンティティや

マーケティングメッセージを伝えるもの、サーチを主体としたブランディング

はユーザーメッセージを伝えるもの」という認識を軸として展開するのが

有効なのではないだろうか。

－中略－

サーチならではのブランディングを考えた際、狭義では、「検索という行動に

付随してブランド認知、ブランド想起を高めるもの」だとすれば、広義での

サーチブランディングは Share 領域を含めての「（ユーザーメッセージを

基軸として）ブランドロイヤルティを共有させ、高めるもの」と括ることで、

検索連動型広告の新たな利用法はもとより、検索行動の流れに沿って

存在する各種広告やマーケティング手法の可能性が見えてくるのでは

ないだろうか。

そういった面から考えると、もはや検索連動型広告の従事者には、

「今どうするのか」という目先の結果としての即効性だけを注視するばかり

ではなく、「将来をどうデザインしていくのか」を見据えた戦略を組めるか

どうかが問われるようになってきている。

＜出典元＞

サーチブランディングとは何なのか

CGM＋クロスメディア備忘録