Q24 ミキモトの認知度
ミキモトを「知っている」との回答は５都市平均で３８．２％。「名前は聞いたことがある」までを含
めると６１．６％という結果になり、都市別でみると東京が９８．５％と突出している。
また、東京を除いた４都市平均で見ても５２．４％と過半数を上回る結果となった。特に上海での
認知度が高い。これは２００４年に上海に中国本土１号店を出店以降、主要都市への直営店出店を
継続していることも影響していると思われる。
Q２５ ミキモトのイメージ
ミキモトというブランド名を「知っている」、または「名前は聞いたことがある」と答えた女性（６１６人）
にミキモトのイメージを聞いたところ、１位は「高級で高品質な真珠ジュエリーブランド」（６１．０％）と
なり、２位は「日本の真珠店」（５３．１％）となった。 また「真珠養殖を世界で初めて成功させた
真珠のオリジネーター」として認知している回答も３３．０％となった。
東京では「ラグジュアリーブランド」との答えは１２．７％であるが、他の４都市平均では４６，９％
となり、海外の主要都市の方がｌ「ラグジュアリーブランド」としての認識が高い傾向が表われた。
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