調査結果の詳細
真珠のジュエリーについて ①
Q１ アイテム別の所有率
５都市平均では、「ピアス・イアリング」の所有率が最も高かった（６１．７％）
しかし東京では、「ネックレス（チョーカー、約４０cm)」の所有率が最も高い（６７．５％）のが特徴
的であった。ネックレスの所有率だけで見ると「チョーカー」、「マチネー」、「オペラ」、「ロープ」の順
となり、真珠のネックレスと言えば約４０㎝のチョーカータイプという認識は世界共通であると言え
る。
Q２ 欲しいアイテム
５都市平均では「ブレスレット」が最も人気の高いアイテムであった（３４．１％）。都市別に見ても
ニューヨーク（NY）では１位（４１．５％）、東京、ロンドンでも２位、パリ、上海でも３位と上位であり、世界
共通で人気のアイテムである。以下、「指輪」、「ペンダント」、「ピアス・イアリング」と気軽につけられる
アイテムの人気が高い。
ブレスレットは東京を除く４都市では２０％以上の人がすでに所有しており、（Q1「アイテム別の所有率」
参照） すでになじみがあるアイテムと読み取れる。それに比べ、東京はまだ所有していないから欲しい
、、という傾向があると思われる。
Q３ 購入したい場所
５都市平均では１位は「ジュエリー専門店」（６６．０％）、２位は「有名ジュエリーブランドショップ」
（５５．２％）、３位は「デパートのジュエリー売り場」（５１．９％）。全都市でジュエリーを専門
とする店や売り場などで購入の意向が強いことが分かる。
特に東京、上海では７割以上の人が「有名ジュエリーブランドショップ」での購入を希望しており
欧米よりもブランド志向が強いことな伺える。
次回につづく
ちよっと贅沢、ちよっとオシャレな宝飾文化のメッセンジャーをめざして・・・
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