中国のオンラインショッピングの現状について【前編】

こんにちは～大連セルテクの金正玉です。

最近、中国でもオンラインショッピング（ネットショッピング）が流行しています。

そこで、中国のEC事業（Eコマース事業）について、少し調べてみました。

急成長している中国のオンラインショッピングの市場は、まだまだビジネスチャンスが多くありそうです。

『現在の中国のEC（電子商取引）事業の市場について』

（大連セルテク有限会社調べ）

【中国のオンラインショッピング利用者群の年齢層】

1.主に1980年代～1990年代生まれが利用者の中心であり、殆どが18～35歳に集中。

2.学生や月収1000～3000元のサラリーマンが利用者の大半を占める。

【中国でオンラインショッピングを利用する理由】

中国互联网络信息中心(CNNIC)の調査によると、利用者の大多数が、以下のメリットを挙げている。

1.安い商品を購入出来る。

2.購入に手間がかからず、移動時間を節約出来る。

オンラインショッピングを使用しない層の意見は以下の通り。

中国互联网络信息中心(CNNIC) 調べ

·最もよく売れた商品（中国国内）

·2009年上半期各種商品オンライン購入者のユーザー比率（中国国内）

·男女別商品別購入経験率（中国国内）

中国最大のオンラインショッピングモール淘宝网（タオバオ）調べ

異種の商品について、ユーザーグループには相違がある。

中国では、服飾・ホームアクセサリーのバイヤーは女性が多く、そのほとんどが短大（卒）と本科（卒）の学歴で、年齢が18～30歳。

収入別のユーザーの分布は、ほぼ均等であり収入と利用者の相関関係は見られない。

化粧品・宝石の購入者の7割は女性で、そのほとんどが短大卒または本科卒の学歴であり、服飾・ホームアクセサリー購入者の層よりも若い層で構成されている。

44%のユーザーが18～24歳であるが、収入はより低く、500～2000元になっている。

書籍・音響映像関連商品の購入者中、男性と女性の割合はほぼ均等であるが、学歴はより高く、本科卒以上の割合は73.5%まで上がり、年齢層では、18～40歳の割合が90%近くまで占める。

その他の商品の顧客群に比べ、35歳以上の割合が比較的高く、より成熟した年齢、高所得グループに属している。

デジタル製品とPC及びPC部品の顧客群の分布は似ており、男性ユーザーが7割を上回って、学歴はネットショッピング利用者の全体の平均水準より高い。

プリペイドカードの顧客群の特徴は比較的鮮明で、若い男性の割合が高く、教育レベル、所得レベルもネットショッピング利用者の平均水準よりも低くなっている。

玩具・子供用品の顧客群は女性が多く、年が25～35歳、短大卒と本科卒の学歴のユーザーが多数を占めており、収入も全体的に高い女性に利用者が多い。

後編へ続きます。