企業を高めるブランド戦略

「素敵です」が懐かしいＥＸテレビ月曜日レギュラーだった慶応の村田教授の
教え子さんによるブランド戦略論。

特に目新しいものはない。
傘下に多数のブランドを持つ日本ロレアルや、多様な商品を持つ
日本リーバ（現ユニリーバ）、ジョンソンエンドジョンソン、Ｐ＆Ｇの
日本での展開などに特化した章を持てば、この手の書物もその価値が
高まろうか。日本で「ブランド戦略」なるものを最も意識的に実践しているのは
これら外資系コングロマリッドであるのだから。

各章の扉におのおの引用文が載せてある。第６章の扉には９．１１テロの際に
避難する３０００人の社員に向かって発したアメリカンエキスプレスのＣＥＯ・
ケネス・シュノールトの言葉が素晴らしい。

「アメックスというブランドは我々の本社ビルよりもはるかに現実の
生き生きとした存在であり、そこに価値があります。……
あなたがた社員がアメリカン・エキスプレスなのです」

【時間つぶしにはＧＯＯＤ】　２００２年

田中 洋

企業を高めるブランド戦略