これが定着しない理由はいろんなところでアカデミックに解説されてるけど、
現場の実感としては、クライアントの力量不足、制作の力量不足。
まあ、不足というより志の低さが一番の理由かと。
Fee制度は
前払いクーポンでもなければ、ビュッフェスタイルでもないし、定額割引でもない。のだけど、
そういった風になっちゃってる例をが多いこと多いこと。
Agencyも利益確定が早いという経営的メリットばかりに気が行って
「とにかくお客様のいうとおり聞いておけ！Feeもらってんだから！」的な、ね。
本来、Agencyは経営の安定を得る代わりに、
担当のブランド、商品、サービスの成否と一身同体になり、
そのことでクライアントに真の利益がもたらされる。システムのはずなんだが。