アフィリエイトというのは、簡単に言えば、業務提携です。
インターネット上で商品、あるいはサービスを販売している
サイトと、個人および企業の運営するウェブサイトが提携
という形で協力する事を、アフィリエイトと言っているのです。
そして、その提携の形が、バナーなどの広告なのです。
最もシンプルな例を挙げてみます。
まず、インターネット上で釣り道具の通信販売をしているサイトがあるとします。
このサイトは、できるだけ多くの訪問者を呼び込みたいところですよね。
ただ、訪問者の数が多ければいいかというと、そういうわけではありません。
できるだけ、実際に買ってくれる可能性のある人に足を運んで欲しいと思うわけです。