勝因は口コミ！？「グラソー ビタミンウォーター」

口コミ指数(Bas)は、ブログの中でどれぐらい出現したかを表す独自指標です。

近頃、“口コミ”で人気と話題の「グラソー　ビタミンウォーター」。アメリカ・ニューヨーク生まれの清涼飲料水で、パリス・ヒルトンなどセレブが愛用しているという触れこみで日本では7/7に日本コカ・コーラ社から発売された。現在は東京のみの発売だが、売れ行きは好調らしい。「グラソー　ビタミンウォーター」の宣伝戦略はマスメディアを利用したものではなく、渋谷・表参道・原宿などでの大々的なサンプリングやラッピングカーで、それをイチ早く見たり、体験したりしたブロガーが次々と書き込み、口コミで広がっていったようだ。
実際「グラソー　ビタミンウォーター」の口コミ指数で見てみると、7/7の発売から第2週までが急増している。その後は一定の数値で推移したが、8月に入り、再び増加。これはスーパーや自販機のみで展開していたのがコンビニエンスストアでも発売が開始され、一気に目にすることが多くなったからのようだ。また8/17週は8/21に東京ウォーカーの記事で口コミでの人気が紹介されたため、話題を追ったブロガーが多く口コミ指数も急増。これにより口コミ人気が加速するかと思われたが、次週は急下降してどうやら20BaS前後で落ち着きそうだ。なお、全体的に数値が低いのは商品が東京のみの発売だからであろう。

発売当初に書き込んだブロガーたちは
「渋谷でサンプルを配ってました。すごい列だったけど、オシャレなボトルが目につき並んじゃった」
と前述のサンプリングの様子を記事にしていたり、
「ついに上陸しました！セレブに大人気の『グラソー　ビタミンウォーター』って知ってますか？」
「発売された『グラソー　ビタミンウォーター』は5種類あるんだって！全部飲んでみたい～」
「『グラソー　ビタミンウォーター』はカラフルだけど合成着色料を使ってないの！」
などと商品の紹介をしていて、中には丁寧に説明しているブロガーも。まだあまり知られていない、このスタイリッシュなイメージの新しい商品について、情報を知っていることを表現したい、情報を提供したいという心理が動いていたようだ。これがコカ・コーラ社の狙いだったのか。
なお、７月下旬以降ともなると
「カラフルな『ビタミンウォーター』、自販機に売ってました。実は気になってたんですよね」
「海外セレブが愛飲する『グラソー　ビタミンウォーター』って東京で限定発売されているそうですね」
などと情報に追随した格好の書き込みとなっている。

さてこの商品、評判はというと
「見た目が可愛いし、いろいろな種類があって、その日の気分や健康状態で選べるのが楽しいな」
「セレブで人気と言われると気になっちゃう。不足した栄養素を補給できるし、これは嬉しい」
「ラベルのメッセージが謎で面白い」
と付加価値を評価しているものが目立つ。これが500mlで200円という通常より高めの清涼飲料水の楽しみ方なのかもしれない。味については
「サッパリしていて結構美味しかった」
「見た目の割に味が薄くて微妙…」
と賛否両論である。

海外からやってきた「グラソー　ビタミンウォーター」は今後、全国発売となるのか。東京でのヒットは続くのか。
「オシャレ路線でいながらパッケージのボケたショートストーリーってどうなの？」
「海外セレブに人気、という宣伝にいまどき乗っかる人ってどれだけいるのか疑問です」
と冷静なブロガーのコメントが気になるところだが。

（2009年9月14日）