今日、セブンイレブンの新商品をチェックしている、陳列棚に一際目立つ「新商品」の文字。
2月23日から発売しているサッポロファインフーズの新商品「ポテかるっ」は
油で揚げないポテトチップスで油分を72％カットし、138kcalと低カロリーなのが特徴です。
結構、女性でポテトチップス好きは多いと思うので、単純に低カロリー商品を出すのではなく、
「油で揚げない」という商品ポジショニングは非常に効果的だと思います。
まだ試食していないので味が不明ですが、味次第では十分シェアを獲得できると思います。
あとはコミュニケーション活動をどのように行うか。
ニュースリリースを見るに、「TVCMをスナック業界では類を見ない規模」で行うようです。
CMクリエイティブは「「ポテかるっ」ならではのサクッとかるい食感・おいしさを表現するもので、
３人の外国人モデルを起用、軽やかで華麗な踊りでクールビューティーな世界観を演出している。
このビジュアルに独特のナレーションを加え、視聴者の方々の印象に残るユニークなものとなった。」
とあり、3月2日からTVCM開始するそうですが、WEBでCMを先取りして見れます（WEBCMはこちら）。
TVCMの他にはブログプロモーションの記事掲載型としてプレスブログを利用しています。
どのブログ記事も「油で揚げない」ことでの「低カロリー」を非常に評価していますね。
これだけTVCMを投下するのであればWEBからCMのエンベッドタグを発行できるようにして
バイラルを狙う動画を作成すれば良いのに、なんて思ったりもする。（契約の問題か？）
http://blog.livedoor.jp/action055/archives/51516142.html
http://blog.livedoor.jp/ban20061/archives/51383940.html
正直、このCMで商品が本当に訴求したい「油で揚げない」という特徴が生活者に伝わるか。
筆者がCM見た率直な感想としては「伝わらない」ような気がします。。
place：セブンイレブン（蓮沼店）