今年も「資生堂：ANESSA」のプレスリリースに目が留まりブランドサイトを見ましたが、
昨年同様まったく期待を裏切らないエビちゃんの可愛さですね。昨年の可愛さはこちら。
プロモーション活動自体は4月下旬からTVCMと交通広告中心に行なっていくそうですが、
イメージモデルには、新たに土屋アンナさんが登場するそうです。
筆者としてはANESSAはエビちゃんonlyで攻めてほしかったですが、
今年のキャッチコピーは「太陽と生きていく。」とあり新たな顧客を取り込むには正攻法。
ブランドサイトのエビちゃんもサイクリング、スノボとアクティブな印象が強いので、
「太陽と生きていく。」というのはアクティブに外出する人を増やして需要を増すことが狙い。
日やけ止め市場のリーダーであるANESSAの戦略としてマーケット拡大を狙うのもまた正攻法。
2008年の日やけ止め市場は270億円（前年比105％）だが2009年はどれだけ拡大するか。
ANESSAのプロモーション手法に注目です。
