宣伝会議の講座を受講して、マーケティング理論や枠組み、考え方はだいぶ理解してきた。
ただ、グループワークをやって気付いたのだが、考えの素となる「経験」が少なすぎた。
それは受講した内容を実務で実践できないからに他ならない。
案本の著者である山本さんが良いことを仰っていたので一部抜粋しておく。
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経験は、だれでも黙っていても与えられるものではなかった。与えられるものですらない。自分の意思で経験するのだ。ため込むのだ。実は経験も能力だったのだ。
当時思い描いた「経験＝トレーニング論」は、あまりに都合のいい自分専用だったが、経験することによってその経験値までは耐えられるようになるというのは、人生の足元覚束ない若い男にとって、ひとつの生きるガイドになりそうに思えた。しかしまだ、薄ぼんやりと経験という文字が、所在無げに頭の中に浮かんでいただけだった。なぜなら、「経験した経験」がなければ、経験の価値もわからないから。
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考えるよりまず動け、とad:tech参加パネラーの須田さんや二木さんが常々仰っていたが、
広告業界に限らずどこの業界でもそうなんだと思う。まずは環境を変えないとな。
案本 「ユニーク」な「アイディア」の「提案」のための「脳内経験」
