以前、山手線でも見掛けて気に入っていたプロミスの中吊り広告「ない。」
借りすぎに注意、というノーローンの意味での「ない。」なのかと思いつつ、
それとも借りたいと考える、お金がない方への「ない。」なのかとも思いつつ、
細かい字を読んでみると、30日間利息が「ない。」という意味らしい。
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広告宣伝は認知度やイメージをアップはもちろん、サービスを分かりやすく伝るという役割を担っている。「お金を借りたいけど、どうしよう・・・」と思った時に、どれだけ早い段階で思い出してもらえるか。他社と比較検討した時に、「プロミスだったら安心して利用できる」と感じてもらえるか。この２つが重要。
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消費者金融の広告ではサービスの分かりやすさを伝える上で、純粋想起と安心感が2大テーマなんだ。
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