最近の若者や高齢者はビールのビール離れが問題になっていますが理由は複数ありますね。
・日常生活の中で、「飲むこと」以外の楽しみ方が増えてきた。これまでお酒にかけていたお金を、
いまの若者は携帯電話やインターネット関連などの支出に充てるようになった。
・高齢化によって、これまでビールをたくさん飲んできた人が飲む量を減らしていることも影響が大きい。
メタボ健診などもあって、健康管理にうるさくなり、飲酒の量が減ったことがビールの売上げに響いている。
それに対して、クリアアサヒのテーマは「うまみだけ。雑味なし」で「スッキリ、爽快感」を想起します。
ターゲットはもっと20代-30代だと思ってたけど、意外と40-60代も狙っているのかも。
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「澄み切り二段発酵」により、発酵温度を二段階に分ける工程こそが、大切なポイント。
こうすることで、うまみがしっかりと残り、雑味のないスッキリと爽快感のある味ができあがる。
http://www.asahibeer.co.jp/avp/dev_38/2.html
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この広告の特長は、広告を意識せずともCMを見て耳にスッと入ってくる「音楽」。
なので、中吊りやWEBサイトを見ても勝手に頭の中で「音楽」が流れる。
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