先日、ニフティさん主催の「バズマーケティングセミナー」に参加してきました。
ブルーカレント・ジャパン本田さんの「ブロガーを巻き込む「戦略PR」」は非常に勉強になりました。
「その1人が30万人を動かす」を読んでいるので内容的には理解していたのですが、
スピーチの上手さなのか、実経験であるがゆえの説得力なのか分からないが、
非常にリアリティのある（現場としての温度感が伝わってくる）スピーチでした。
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【3つのインフルエンサー】
・「マスメディア」の影響力＝信頼性×社会性
・「プロフェッショナル・インフルエンサー」の影響力＝信頼性×社会性
・「個人インフルエンサー」の影響力＝信頼性×親近感
【インフルエンサーを動かす3つのポイント（PULL）】
・「やらせ」ではなく「共感」
・「商品情報」ではなく「関心事」
・「押し付け」ではなく「参画」
【関心テーマ構築の方程式】
・人々の関心事×商品の便益＝インフルエンサー・マーケティングの関心テーマ
【関心テーマ構築の5つのステップ】
１、当該商品の本当の便益は何なのか、複数なのか1つなのか、を徹底的にあぶりだす。
２、その便益に関連しそうな、消費者の「関心事」を広く調査し情報を収集する。
３、その2つを結びつけ、かつ消費者の驚きや発見となるような「気づきポイント」を検討する。
４、さらにそれが本当にいえることか、サポートとなるデータや事実を発掘する。
５、全体をストーリーにまとめあげ、「関心テーマ」として設定する。
【インフルエンサー・マーケティングの7つのステップ】
１、インフルエンサー・マーケティング戦略立案のための情報整理
２、「関心テーマ」の設定
３、インフルエンサー・マーケティング・プログラムの策定
４、「キー･インフルエンサー」へのアプローチと交渉
５、マスメディアや個人インフルエンサーへの働きかけ
６、メディア露出やクチコミの広がりによる世の中への情報発信
７、広告や店頭などの施策との連動（インフルエンサーマーケティングの完成）
【インフルエンサー・マーケティングの4つのねらい】
１、信頼される第三者の「メディア化」
２、リアルとネットの「連動化」
３、クチコミ伝播の「可視化」
４、ソーシャルメディアの「最適化」
【インフルエンサー・マーケティングの役割】
広告やプロモーションが効きやすくなる「環境づくり」である。
※直接的に売上を上げたり、宣伝広告に取って代わる手法ではない。
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インフルエンサー・マーケティング（バズマーケティング）に興味のある方にはオススメです。
その1人が30万人を動かす! 影響力を味方につけるインフルエンサー・マーケティング
