そりゃそうだろ、という思いと同時に「日本の広告費」を論議することの意味を考えてしまいました。
どちらかというと、意味は変容しちゃったな、という実感が強いから。
■広告業界地図塗り替え？ 今年は「ネットが新聞抜き２位」予測（産経新聞1/8付け）
http://news.goo.ne.jp/article/sankei/business/m20090108030.html
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電通の試算によると、２０年の媒体別の広告費は、ネット関連が前年比１６％増の
約６９００億円と２けたの伸びとなった。これに対し、新聞は１１％減の約８３００億円と
２けたの落ち込みとなり、その差は約１４００億円まで詰まった。
このほか、最大のテレビは４％減の約１兆９１００億円、雑誌は７％減の４２００億円、
ラジオも５％減の１６００億円で、新聞を含めた４媒体は４年連続で前年を割り込んだ。
昨秋以降の金融危機による景気悪化で企業が一斉に広告費を抑制したためだ。
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そうなんだけど、「広告出稿」をベースにした「広告市場」はネット領域などでは
グニャグニャととらえどころないような気がする。
媒体に紐づく「広告出稿量・金額」ではもはやマーケティングやビジネスを語るのが、
すごくフィットしなくなってきた実感が、自分の中にあるからかもしれない。
しかも、それは広告会社サイドより、この時代に様々なマーケティング努力をしている
クライアントサイドであれば尚更、実感するのではないだろうか。
単純な話で、アフィリエイトは広告か？といわれるとなんともかんとも。
SEOや最適化手法を用いたものは、「広告」とはなんともいいがたい。
「出稿」ベースとしても、ディスプレイ系広告、SEM、モバイル、コンテンツ連動、BT広告…。
こうした広告手法の組み合わせの一巡（先端クライアントでは二巡も三巡もしているか）で、
SEMでの認知効果や、SEO、アフィリエイトと合わせた上での、認知効果、ROI効果の測定と
進むところはどんどん進んでいる。
ネットを用いたPR施策はPRなんだか、広告なんだか、マーケティングなんだか、
定義は難しいし、定義することの意味合いさえわからない。
出稿としての広告とマーケティング施策や改善が融合してきているのだから、
「日本のマーケティング費」推計として、その中の広告出稿ベース部分と、
マーケティング施策部分の推計などに発展していくのが、今後の統計だと思う。
もちろん、広告費、というものはなくなるわけではないですが。
昨年からか、日本の広告費でもインターネット領域での「制作費」を含むようになったようだが、
捕捉は大変なことだと思う。ここはある一定の市場感を出そうとしている、
日本の広告費チームの方に敬意です。
まあ、stillなメディアへの出稿→アテンション広告に近いと、
広告を含有するマーケティング領域全体カバーのネットを同じ広告費で見るのが
そもそも難しいということですね。
この記事をみて、ネット云々より「広告」の意味変容を強く感じました。
広告も含めたマーケティングやっている気でいますよ、私は。
→広告会社の意味変容出てくるわけですが……