各所で評判の電通『クロスイッチ』読みました。
平易な内容とイラスト、図示でAISASに続く、標準的な考え方につながる書籍だと感じました。
- クロスイッチ―電通式クロスメディアコミュニケーションのつくりかた/電通「クロスメディア開発プロジェクト」チーム
- ￥2,100
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私の感想としては、満を持して、このタイミングで出版、コミュニケーションの統合力という
領域の電通の猛烈な攻勢の宣言書と受け取りました。
手法論、事例、メソッド、各種ツール紹介…様々な獲得主体や一面的なネット広告手法が
一巡も二巡もした環境下で、こうしたインサイト、メディア、プランニング、統合力、総合力の
力を見せられると、まずは話を聞いてみたくなる、と思いました。
単なる獲得時点ではなく、ターゲットを動かす全体シナリオつくりの視点、
電通ツールや事例のショーケース。
また、この本は時機を得た出版だと思いました。
きっと2006年とかそういう時点だと、事例構築やツール類、手法なども整ってなかったかも。
本を出版して、B2B売り込みをかけるのはベンチャー企業が得意な手法ですが、
内容的に？なものも散見します。自社アピール過多というか、ものによっては眉唾。。。
ここしばらく、電通の新会社、新サービスのリリースが続き、専門領域でも
総合性でも、電通が本格的な攻勢をかけていることを強く感じます。
もちろん、ネット系企業からも様々なチャレンジが生まれていますが、
この本に書かれている事例や手法論が提案などで様々に引用・援用されると思います。
簡潔かつ説得的に良く練られていて、感嘆しつつ、活用しつつ、
実案件では負けないぞ！と自分を奮い立たせています！
こうしたいい感じの書籍、やっぱり必要だなぁ。。。
私、ブランド太郎も執筆参加などでは書籍あるんですが、世に浸透する、
影響力の大きい書籍などではないので。「ブランド」も重要（笑）
そうした点でも刺激的な本でした。